主講：懷國良

【課程背景】

隨著數字經濟的快速發展，傳統的營銷傳播方式已經無法滿足企業的需求。企業需要借助數智化手段和資源，進行更高效、精準的整合營銷傳播。本課程針對企業在這方面的需求，旨在幫助企業提升整合營銷傳播的效果和價值。

【課程收益】

1、掌握數字經濟時代整合營銷傳播的新趨勢和特點

2、了解數智化手段在整合營銷傳播中的應用和實踐

3、掌握如何制定有效的整合營銷傳播策略和方案

4、學習如何評估整合營銷傳播的效果和價值

5、重點掌握如何處理人、貨、場的關系，以及如何最大化獲取流量并挖掘流量價值

【課程特色】

1、實戰性強：課程內容緊密結合實際案例，注重實戰操作和經驗分享

2、互動性好：課程中設置多個互動環節，鼓勵學員參與討論和交流

3、系統性強：課程內容涵蓋整合營銷傳播的各個方面，幫助學員全面了解相關知識和技能

【課程時長】1-2天（6小時/天）

【課程對象】

本課程適用于企業的管理層和市場營銷人員，以及對整合營銷傳播感興趣的其他人員。

【課程大綱】

一、整合營銷傳播的發展趨勢

1.數字經濟時代整合營銷傳播的新價值體系；

2.整合營銷傳播的演變和趨勢

二、數字經濟時代整合營銷傳播的特點和挑戰

1.數字化、智能化、社交化、內容創新等新趨勢

2.面臨的挑戰和機遇

三、數智化手段在整合營銷傳播中的應用和實踐

1.大數據分析與挖掘

2.人工智能與機器學習在營銷中的應用

3.社交媒體營銷策略與實踐

4.內容營銷策略與實踐

四、如何制定有效的整合營銷傳播策略和方案

1.目標設定與市場定位

2.資源整合與協同作戰

3.策略制定與方案設計

4.時間管理與效果預測

五、如何處理人、貨、場的關系

1.人：消費者洞察與細分，如何與消費者建立深度連接。

2.貨：產品定位與差異化，如何打造有競爭力的商品。

3.場：線上線下全渠道布局，如何營造良好的購物體驗。

六、如何最大化獲取流量并挖掘流量價值

1.流量獲取三大策略

(1)內容營銷

(2)搜索引擎優化（SEO）

(3)社交媒體推廣等。

2.流量轉化三大技巧

(1)提高用戶參與度

(2)降低跳出率

(3)提高轉化率等

3.流量數據挖掘

(1)運用數據分析工具

(2)深入挖掘用戶行為和喜好

4.案例分析：某知名化妝品整合營銷傳播的流量密碼

七、如何評估整合營銷傳播的效果和價值

1.效果評估的指標體系建立：ROI（投資回報率）、曝光量、點擊率、轉化率等。

2.數據采集與分析方法：運用數據分析工具進行數據采集、清洗和分析。

3.ROI分析與優化策略：根據ROI數據，優化投放渠道和內容，提高投資回報率。

八、案例分析與實踐操作練習

1.成功案例分享與剖析：分析典型案例，提煉可復制的經驗和教訓。

2.分組討論與實踐操作練習：學員分組進行實戰演練，運用所學知識制定整合營銷傳播方案。