【課程價值】
經(jīng)歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之后，越來越多傷痕累累的中國企業(yè)終于認(rèn)識到，品牌營銷是現(xiàn)代企業(yè)的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營銷”這張牌，成為企業(yè)家必須長期思考的重要問題。
該課程將帶領(lǐng)您深入探討品牌的實質(zhì)與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統(tǒng)學(xué)習(xí)：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個性，怎么搭建品牌系統(tǒng)，如何開展品牌營銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進(jìn)行品牌管理，使品牌長遠(yuǎn)發(fā)展，成為百年“老字號”。
該課程刪繁就簡，深入淺出，讓您在最短時間內(nèi)洞悉品牌實質(zhì)；環(huán)環(huán)緊扣，娓娓道來，向您系統(tǒng)介紹品牌營銷的各個環(huán)節(jié)，使您掌握得品牌營銷知識與技能更全面；課中采用國內(nèi)最新品牌營銷案例，新鮮、熟悉、實戰(zhàn)，更有啟發(fā)性和借鑒意義。
【課程目標(biāo)】
幫助參訓(xùn)者了解品牌營銷的基礎(chǔ)內(nèi)容，了解品牌的實質(zhì)和價值，掌握品牌營銷的結(jié)構(gòu)體系；
幫助參訓(xùn)者掌握品牌規(guī)劃的內(nèi)容、工具和方法，塑造強有力的、偏好的、獨特的品牌聯(lián)想；
幫助參訓(xùn)者掌握品牌定位的工具和方法，賦予品牌個性，使品牌形成鮮活生動的差異形象；
幫助參訓(xùn)者掌握品牌資產(chǎn)架構(gòu)，通過品牌-產(chǎn)品組合矩陣和品牌關(guān)系圖譜的方法，最大化運營品牌資產(chǎn)；
幫助參訓(xùn)者掌握品牌營銷推廣的策略、渠道、內(nèi)容、工具和方法，360度塑造完美品牌形象，提升品牌業(yè)績；
幫助參訓(xùn)者掌握品牌營銷績效評估的方法和工具，檢測品牌營銷方向和績效，保證品牌營銷行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
【課程特點】
1. 面對品牌管理人員，結(jié)合培訓(xùn)師自己28年實戰(zhàn)經(jīng)驗，以體系架構(gòu)建構(gòu)、品牌營銷方法訓(xùn)練為主，確保參訓(xùn)者掌握實戰(zhàn)工具，提高工作業(yè)績。
2. 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學(xué)員聽著激動，想著沖動，實際會用。
3. 靈活運用多種培訓(xùn)手段：精彩品牌營銷故事、影視視頻資料分析、現(xiàn)場模擬演練等，使參訓(xùn)者在笑聲中成長，在觸動中進(jìn)步，在實際中自由運用，真正提高品牌營銷業(yè)績。
【課程對象】
企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷的副總裁、營銷總監(jiān)/經(jīng)理、銷售經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理
【培訓(xùn)形式】
采用講解、小組討論、案例分析、練習(xí)、角色扮演、分享及講師講解的方法，啟發(fā)式、互動式教學(xué)。
【課時設(shè)置】
12小時
【課程大綱】
第一模塊：品牌管理基礎(chǔ)
· 工具：品牌資產(chǎn)構(gòu)成的“五星結(jié)構(gòu)”
· 工具：品牌營銷架構(gòu)體系
· 工具：品牌管理的4階段16項任務(wù)
· 工具：品牌創(chuàng)建的10步驟
第二模塊：品牌營銷規(guī)劃
· 品牌營銷的4方面微觀環(huán)境研究
· 工具：制定品牌識別體系的6項內(nèi)容
· 方法：品牌認(rèn)知的4大類11種來源
· 方法：塑造品牌的4大聯(lián)想
第三模塊：品牌定位與品牌個性
· 工具：品牌塑造的4大戰(zhàn)略行為
· 工具：品牌個性塑造的5大要素
· 方法：品牌定位的2大類9種方法
· 方法：品牌差異化的3層級12種方法
第四模塊：品牌的縱向管理——品牌組合
· 工具：從產(chǎn)品到品牌的3次蛻變
· 方法：品牌-產(chǎn)品營銷組合矩陣
· 方法：5種品牌競爭角色布局
· 方法：品牌關(guān)系圖譜的4大類9種選擇
第五模塊：品牌的橫向管理-——品牌延伸
· 方法：品牌強化的2項任務(wù)4種方法
· 方法：品牌年輕化的5種方法
· 工具：品牌延伸的4個條件
· 工具：品牌延伸的5種策略
第六模塊：360度品牌營銷推廣
· 工具：品牌與客戶溝通的AISAS模型
· 工具：360度品牌建設(shè)
· 工具：全域品牌推廣的3大類11小類渠道
· 工具：品牌內(nèi)容營銷的8步驟
第七模塊：品牌資產(chǎn)管理
· 工具：分解品牌價值鏈的7階段
· 工具：實施品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)的4步驟
· 工具：品牌資產(chǎn)評估的5大類10項內(nèi)容
· 工具：品牌績效衡量體系的7個層次
