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    百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

    郭凡生:贏在模式

    戰(zhàn)略管理 77
    郭凡生

    郭凡生 慧聰網(wǎng)董事局主席

    常駐地:北京
    邀請(qǐng)老師:13439064501 陳助理
    主講課程:股權(quán)激勵(lì)
    17年前,一家名叫慧聰?shù)男」境闪⒘恕T诤5韰^(qū)高梁路斜街,郭凡生——這位從軍營(yíng)出來的理想主義者在1991年的中關(guān)村開始了創(chuàng)業(yè)之旅,開始了將知識(shí)轉(zhuǎn)化為財(cái)富的實(shí)踐。在創(chuàng)業(yè)理想幾度夭折之后,他最終在自己打造的民營(yíng)企業(yè)中找到了落腳點(diǎn);他一手開創(chuàng)的分類廣告曾被列為不入流的行當(dāng)之一,卻借助互聯(lián)網(wǎng)成就了最具含金量的上市公司慧聰網(wǎng)(原為慧聰國(guó)際資訊);他力扛“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”大旗,十幾年間極力推崇的勞動(dòng)股份制一度被人指責(zé)為“騙人的把戲”,卻在今天一舉打造了126個(gè)百萬富翁。
    他說:“能賺錢的CEO永遠(yuǎn)不會(huì)失業(yè)”。在他的率領(lǐng)下,勝在模式的慧聰集團(tuán)從創(chuàng)業(yè)時(shí)的14.8萬元發(fā)展到現(xiàn)在幾十億的市值,已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商務(wù)信息服務(wù)商。2002年慧聰獨(dú)創(chuàng)“搜索聯(lián)盟”的營(yíng)銷方式,很快便實(shí)現(xiàn)贏利,翌年年底,旗下的慧聰國(guó)際如愿在香港創(chuàng)業(yè)板上市,募集資金1.25億港元。
     
    郭凡生笑容儒雅,骨子里卻有一種不服輸?shù)木駝拧K愿窈浪⒄f話直率,典型的北方大漢,同時(shí)在中關(guān)村里也以“能言善辯”而聞名。他說:“沒有知識(shí),沒有文化,沒有錢的人才是白手之人。我當(dāng)初創(chuàng)業(yè),擁有知識(shí),擁有信念。所以,我不是白手起家。”
     
    這位中國(guó)電子商務(wù)教父級(jí)的人物,被譽(yù)為“中國(guó)分類廣告之父”的中關(guān)村商人,在創(chuàng)業(yè)16年后,當(dāng)初“勞動(dòng)股份制”的設(shè)想正一步步成為現(xiàn)實(shí);上過山、下過鄉(xiāng)、當(dāng)過兵的郭凡生正在用他自己的理論率領(lǐng)慧聰一路高歌:“創(chuàng)建一套好的制度,讓三流人才進(jìn)來,經(jīng)過一段時(shí)間以后變成一流人才,這就是企業(yè)的作用。”
     
    獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位的郭凡生1982年離開了中國(guó)人民大學(xué)工經(jīng)系,回到了內(nèi)蒙古。在那里他將要開辟一片新的天地:郭凡生和他的7位同事在內(nèi)蒙古自治區(qū)政研室成立了“戰(zhàn)略組”,8位平均年齡只有27歲的“戰(zhàn)略家”誕生了。
     
    就是那之后的近10年里頭,郭凡生在他的經(jīng)濟(jì)學(xué)與改革理論研究中如癡如醉。
     
    他的“反梯度理論”、中國(guó)東西部差距拉大的分析報(bào)告以及在此基礎(chǔ)上形成的“西部學(xué)派”在當(dāng)時(shí)理論界產(chǎn)生重要影響;8年內(nèi)發(fā)表專著5本,論文100多篇,累計(jì)200多萬字,是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)理論界公認(rèn)的有較為突出科研成就的年輕學(xué)者。
     
    但是“學(xué)者”郭凡生也有煩惱。他在為企業(yè)做指導(dǎo)和咨詢的過程中,深刻體會(huì)到理論研究與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的巨大差距,他提出的知識(shí)經(jīng)濟(jì)、勞動(dòng)制股份等想法頗受置疑。“他們不理解,做得不好,還說你的道理不對(duì)。”此后,郭凡生還先后在北京科貿(mào)、中國(guó)工商經(jīng)濟(jì)咨詢公司等三家國(guó)營(yíng)企業(yè)中任副總經(jīng)理等職。在親力親為之后,他卻發(fā)現(xiàn),國(guó)有企業(yè)的體制和自己的理想相去甚遠(yuǎn)。
     
    怎么辦?當(dāng)理想和現(xiàn)實(shí)有不可逾越鴻溝的時(shí)候,這是每個(gè)人都要面臨的抉擇。深思熟慮之后,郭凡生決定“下海從商”。這個(gè)決定,影響了郭凡生未來的路。
     
    1992年10月18日,由郭凡生出資7.4萬元,注冊(cè)資金14.8萬元的慧聰公關(guān)信息咨詢有限公司成立。郭凡生開始騎著自行車,穿梭在北京的大街小巷,將家電、計(jì)算機(jī)等經(jīng)銷商的報(bào)價(jià)信息收集起來,進(jìn)行分類、加工處理。一本油印的小16開本《中國(guó)商情快報(bào)•家用電器》出現(xiàn)在北京各個(gè)家電商場(chǎng),并成為《慧聰商情》的前身。
     
    當(dāng)初入股慧聰?shù)某蓡T有許多事值得高興。公司的運(yùn)作理念非常簡(jiǎn)單:將各類經(jīng)銷商信息收集起來,匯總后在媒介上統(tǒng)一發(fā)布,客戶能夠非常便捷地獲取和比較各類商品信息。而慧聰是中國(guó)大陸第一家從事此項(xiàng)業(yè)務(wù)的公司。
     
    郭凡生將慧聰定位于中介機(jī)構(gòu)的角色:“實(shí)際上幫商家和買家都省錢,我們?cè)購(gòu)氖∠碌睦锩婺靡恍〔糠郑赃@個(gè)錢掙得合情合理。”
     
    但在中關(guān)村的許多商家眼中,這是一種最不入流的做法,遭到眾多商家的指責(zé),有一次郭凡生甚至被客戶趕了出來,他又不得不“腆著臉”走回去。但在信息披露、競(jìng)爭(zhēng)透明化的壓力下,終于有越來越多的商家接受了這種方式。于是,郭凡生輕松地掙到了第一桶金,不到一年慧聰?shù)氖杖刖统^100萬元。“當(dāng)時(shí)在中國(guó)掙到第一桶金很容易,因?yàn)楹芏鄡?yōu)秀的人不來經(jīng)商,市場(chǎng)也還不規(guī)范。現(xiàn)在掙錢比那會(huì)兒難多了。”
     
    那時(shí)候慧聰?shù)臉I(yè)務(wù)涉及工商名錄、平面媒體廣告、電視廣告、市場(chǎng)研究、廣告監(jiān)測(cè)、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)以及其他商務(wù)信息服務(wù),覆蓋20多個(gè)行業(yè),在全國(guó)各地設(shè)有二十余家分支機(jī)構(gòu)。
     
    1999年12月,慧聰網(wǎng)正式開通,郭凡生從此趕上了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮,開始確定“網(wǎng)+刊”的模式探索,郭凡生的名片上也印上了“慧聰商務(wù)網(wǎng)CEO”的頭銜,但他始終認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與紙媒體、電話、PC等一樣不過是一種工具。
     
    郭凡生記憶深刻的是2000年春節(jié),那一年,慧聰虧損2000萬,只有一兩個(gè)部門可以拿到超額獎(jiǎng),許多員工紛紛離開。“那是慧聰人過的最難受、最凄慘也是最悲壯的一個(gè)春節(jié)”。他咬緊牙關(guān)將已試行“網(wǎng)+刊”模式的十幾個(gè)專業(yè)網(wǎng)站推動(dòng)上網(wǎng),同時(shí)瞄向搜索引擎技術(shù),請(qǐng)來了技術(shù)專家陳沛擔(dān)任CTO,從數(shù)據(jù)庫(kù)出發(fā),掌握互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)。2001年,慧聰終于扭虧為盈,贏利300萬。
     
    2002年,慧聰聯(lián)合新浪和3721,成立“中國(guó)搜索聯(lián)盟”,吸引了400多家成員,與國(guó)內(nèi)的搜索引擎技術(shù)老大百度相抗衡。現(xiàn)在,郭凡生說這一部分業(yè)務(wù)市值已高達(dá)1億美元。
     
    到2004年6月,慧聰已經(jīng)是一家在多個(gè)行業(yè)中開展商務(wù)服務(wù)、擁有商務(wù)數(shù)據(jù)中心和慧聰研究院的集團(tuán)公司,擁有2000多名員工以及超過20家的分支機(jī)構(gòu),成為把第二名遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后的商務(wù)資訊服務(wù)商。
     
    學(xué)者郭凡生變成了商人,這是理想和現(xiàn)實(shí)最好的交匯。擁有知識(shí)和成功信念的郭凡生經(jīng)歷了這個(gè)過程,青春無悔。
     
    成功后的郭凡生依舊過著平凡人的生活,簡(jiǎn)單且有規(guī)律:每天早上6點(diǎn)鐘起床,跑完步洗個(gè)冷水澡上班工作,按時(shí)回家吃晚飯,陪家人。閑暇時(shí)養(yǎng)鳥養(yǎng)花,甚至養(yǎng)蟈蟈兒和蟋蟀,在田園情趣中尋找平靜和悠閑。這是他選擇的生活方式,他要盡量讓自己的工作和生活都很平和,在平和中找到一種穩(wěn)健,在穩(wěn)健中找到核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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