明星離婚這種事，最能激起網眾亢奮的窺視欲了，尤其是出軌，而且據稱還是“女方出軌”，而且據稱還是“跟身邊經紀人出軌”，就更狗血了，在網上的熱度很快超過了奧運。
簡單看了一下王寶強離婚聲明及引發的媒體和公眾反應，覺得王寶強公關團隊的輿情引導、新聞發布和危機公關能力很強，輿論情商很高，在發布時間、措辭尺度、傳播效果的把握上，都比較成功。
離婚的事實真相仍在過程中，從發布技巧角度分析一下這份離婚聲明，對一條八卦新聞一本正經地胡說八道一番。
01、搶在八卦媒體前說，讓媒體無話可說，只能跟著說
多數明星離婚、出軌、翻臉之類大眾熱愛的八卦狗血，都不是明星第一時間主動發布，而是知情人先曝光，或是狗仔嗅到風聲后先發布的，網傳，知情人透露，炒得沸沸揚揚，發酵成大新聞，當事方的聲音卻缺席。傳言倒逼之下，當事人才無奈發聲明。這種被“倒逼”出的聲明，既失去了議題設置能力，又失去了引導力，讓人覺得很不坦誠，總在回避和遮掩什么。
如果不是王寶強在媒體還沒嗅到風聲后主動發離婚聲明，而是傳言倒逼，新聞標題肯定就不是“王寶強離婚，妻子出軌經紀人”這種“官方聲明體”了，而會亂七八糟不堪入目。離婚中人們會天然同情一般作為“弱者”的女方，可想而知，新聞標題也會對作為男方王寶強極為不利。
這種事情，肯定是媒體關注的焦點，狗仔嗅覺那么靈敏，肯定別指望躲過輿論關注的。既然肯定被曝光、肯定會成為焦點，不如主動發布。發布媒體想要的新聞，說媒體的話，讓媒體跟著你說。主動放料，設置讓媒體跟著說的議題，避免被狗仔搶先，避免“首發效應”后辟謠永遠跑不過造謠。
02、搶在女方前說，避免公眾的刻板標簽
像這種離婚事件，如果不是男方主動去說，人們會天然站在女方一邊，把女方當成弱者。尤其王寶強是大眾明星，妻子是名不見新聞的小人物，是明星背后的女人，人們更會覺得男方強勢，女方很弱勢。
如果網絡先曝光離婚，事實不清下，公眾肯定會將離婚故事腦補成“草根明星成名發跡后拋棄發妻”的情節，從而習慣性地把矛頭指向男明星這個“強者”，把男方想像成渣男，把女方想像成楚楚動人的受迫害者。
而且當人們的想像形成定勢后，滯后的聲明是無法“洗地”和反轉的，即使你說的是事實真相，人們相信“符合思維習慣的腦補”勝于相信“反常的事實”。
王寶強很聰明，搶發一步，跑在了“女人是離婚弱者”的刻板標簽前面。新聞發布和輿論引導，很多時候就是跟那些刻板標簽賽跑，跑在前面才會具備引導力。
公眾在這些方面有著天然的刻板標簽：警察與群眾發生沖突，永遠是警察錯；城管跟小販發生沖突，永遠是城管錯；公務員，跟誰沖突都錯；普通人之間發生沖突，有錢的一方錯；男人與女人發生沖突，男人錯；兩個無賴發生沖突，永遠都是那個不會發微博的那個人錯。看來王寶強公關團隊深諳此道，搶先發微博，搶先樹立受害者形象，跟“女人是弱者”的標簽賽跑。
03、深夜傳播的時間把握
好幾起事件都是在深夜獲得了病毒般的傳播效果，最典型的和頤酒店女生被襲事件，迅速進入數億關注的輿情量級。此次王寶強的離婚聲明也是。
深夜傳播是一個關鍵輿情傳播點，這個時間人們快睡覺了，進入睡覺前的腦殘狀態，缺乏理性思維能力，很容易跟著一邊倒的輿情走，形成一邊倒的情緒傳播。
而且這個時候，話語權很容易是壟斷性的，一方借這個時間發聲，相關另一方肯定做不到迅速反應及時回應，說不定還在睡覺，一臉蒙逼，根本來不及反應。打得對方措手不及，絕對屬于“輿論偷襲”。這時候，全網傳播的都是王寶強的聲音，沒有聲音的平衡，沒有相關方的回應，圍觀群眾肯定跟著一邊倒。
04、這個時間點在媒體會獲得壓倒性傳播
從時間點上看，王寶強發聲明的時間雖在深夜，但這個時間很多都市報還沒有印。這個時間發如此重磅的娛樂新聞，雖然一些娛樂版已經做好了，但如此重磅的新聞，個別以娛樂新聞為主打的媒體是不會放過的，記者只能起床一邊趕稿一邊罵王寶強一邊倒版。
這個時間點，雖來得及換稿，但離報紙開印的時間很近了，來不及采訪更多相關方進行平衡，只能用王寶強的聲明作主要內容，王寶強的聲音就會獲得壓倒性的傳播。
當然，多數報紙深夜都不會追這樣的八卦，但傳統媒體都有新媒體，新媒體會追這樣的消息，深夜也來不及采訪更多內容，一夜之間媒體微博和公號都是王寶強的聲明，這種發布和引導效果是很強大的。
05、聲明措辭很受傷很王寶強
再看離婚聲明的措施，寫得很專業，第一段很干脆地說事實，要離婚。第二段樹立了一個好父親好老公好兒子的形象，情感鋪墊。第三段表達鮮明的態度和立場，嫉惡如仇。第四段把矛頭指向妻子出軌，措辭把握分寸，適度表達了作為一個受害者的憤怒。第五段，收尾，求輿論不要影響年幼孩子和年邁父母。
這個聲明符合新聞要素要求，樹立了一個受害者的形象，也與王寶強在電影中樹立的公眾形象很契合：硬漢，孝順，有時傻哈哈卻嫉惡如仇。沒有抒情，沒有雞湯，沒有裝逼，沒有拖泥帶水，只有簡單干脆清楚的事實和態度表達。
無論隨后輿情如何發酵，起碼在第一時間，王寶強占據了優勢。我不是王寶強的粉絲，文本和輿情分析并不代表態度認同。靜觀后續，等待完整事實，看其他相關方的回應吧。
