大眾首席執(zhí)行官馬丁·文德恩已因柴油車排放作弊事件辭職。大眾的新任CEO或許可以從上一位被放在全世界聚光燈下審視的汽車公司負責人那里借鑒一二。
她就是通用汽車CEO瑪麗·巴拉。為了結(jié)點火開關(guān)缺陷引發(fā)的官司，這家底特律汽車制造商最近才向美國政府支付了9億美元，而這只是整個賠付的一部分；這個問題已經(jīng)造成124人喪生，275人受傷，迫使通用汽車召回了近3000萬輛汽車。
這次召回開始于2014年2月，當時距巴拉獲得任命僅隔兩周。而在她上任前，2009年曾申請破產(chǎn)保護的通用汽車一直奮力擺脫困境，在此前15年里，這家公司已經(jīng)虧損了約180億美元。
一上任，巴拉就不得不為本次召回事件四次到國會接受聽證調(diào)查，通用汽車還為此設(shè)立了4億美元的受害者賠償基金。此外，前任美國檢察官安東·瓦盧卡斯提交的一份325頁的內(nèi)部報告也極具殺傷力。報告指出，通用汽車2001年就發(fā)現(xiàn)點火開關(guān)有問題，但由于奉行沉默是金的文化，以及公司內(nèi)部相互推諉，它一直沒有采取任何補救措施。通用汽車因安全問題引發(fā)的召回還將持續(xù)，而涉及數(shù)百例人員傷亡的訴訟依舊在等待判決。
然而，經(jīng)歷了這一切的巴拉已經(jīng)成功贏得了公眾的支持和理解，她應對危機采取的各種措施飽受贊譽。那么，巴拉是怎么做到的呢？
1. 她很誠實
在整個危機期間，巴拉一直不憚于為點火開關(guān)問題道歉，盡管這些過錯根本不能怪她。在國會聽證會上，巴拉回答問題時坦率真誠，毫不回避或閃爍其辭，參議員們對此大加贊賞。加利福尼亞州共和黨參議員芭巴拉·博克瑟在一次聽證會上說：“愿上帝保佑你，你做的很好。”巴拉讓參議員們相信，她會把這次事件轉(zhuǎn)化為正能量。她還承諾：“在這些問題得到解決前，我絕不歇事寧人。”
2. 她致力于做出改變
巴拉以行踐言。她開除了對點火開關(guān)問題負主要責任的15個人，重新構(gòu)建了通用汽車的司法規(guī)程，并且開展了“為安全進言”的活動，允許員工檢舉內(nèi)部問題。她還利用這次危機來改變通用汽車過于尊重上級的文化。巴拉說：“我不想置之不理，也不想敷衍搪塞，因為我覺得它暴露了公司的一些問題，要予以改變和糾正，我們就得挑戰(zhàn)自己，這一點很關(guān)鍵。”雖然改變公司文化需要時間，但借助這次危機，巴拉以一種不尋常的方式來激勵通用汽車的員工。她在一次公司大會上表示：“我絕不希望大家把這件事拋諸腦后。我希望這段痛苦經(jīng)歷永遠留在我們的共同記憶之中。”這番“非通用式”講話讓那些老員工很受觸動。
3. 她把注意力集中在利潤上
說到底，公司業(yè)績才是衡量CEO優(yōu)劣的唯一標準。在重振通用汽車方面，巴拉做的極為出色。她把重點放在整合美國業(yè)務上，讓凱迪拉克脫離通用汽車，成為一個“獨立經(jīng)營實體”；她還為趨于老化的沃倫技術(shù)中心投資約10億美元，以增強通用汽車的研發(fā)能力。結(jié)果如何呢？在7月份的最新業(yè)績發(fā)布會上，通用汽車公布的第二季度利潤是上年同期的五倍，超過了分析師的預期。復蘇之路還很長，但巴拉的工作可以為大眾新任CEO提供一個怎樣處理公司歷史性危機的藍本。
