主講：懷國良老師【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，面對國際國內(nèi)市場活力不足、生產(chǎn)和營銷成本壓力驟增、新的消費場景快速變化，品牌是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基石。在中央對于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提出了明確的要求，大力發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的背景之下，如何通過有效的品牌管理，使經(jīng)濟效益和社會效益的最大化，并且通過有效的管理手段，幫助企業(yè)通過品牌不斷提升具有科技創(chuàng)新型的差異化競爭優(yōu)勢，從而驅(qū)動企業(yè)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新增長，是這場重大
一、人（被營銷人）人性：需求與商性：市場背景與營銷發(fā)展的解析；人性、商性，機會與角度的解析；情感：道高一尺，魔高一丈。二、營銷：知識與見識1、知識：營銷基本原理與規(guī)律關(guān)于產(chǎn)品：本質(zhì)與形態(tài)；細分；極致
李臨春老師中國快消品資深渠道專家常駐地：杭州中科商學(xué)研究院教授娃哈哈集團分公司總經(jīng)理浙江火石品牌設(shè)計公司董事《糖煙酒周刊》特聘高級研究員凱盛.BCC國際投資公司（食品飲料）行業(yè)投資顧問浙江省企業(yè)培訓(xùn)協(xié)會（注冊認(rèn)證）常務(wù)理事、副會長浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌中心研究員、副主任十五
品牌建設(shè)是企業(yè)走向強大的必由之路，對于目前的大多數(shù)中國企業(yè)而言，品牌定位的缺失及品牌建設(shè)面臨的誤區(qū)，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，是所有企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。
路長全先生成功運作過的公司中有著名的跨國公司也有非常本土化的國內(nèi)企業(yè)。行業(yè)和規(guī)模也各不相同，他憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場、文化的透徹剖析與把握，通過理性但大膽的運作，幫助他所服務(wù)的企業(yè)擺脫巨大困境，走向發(fā)展之路，并在實踐中形成自己獨特
品牌是企業(yè)發(fā)展的重要旗幟，然而良多中小企業(yè)在成立之初，將經(jīng)營目光集中在渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品銷量、業(yè)務(wù)員數(shù)目擴張上，忽視了成長過程中長期積累的無形財富——品牌資產(chǎn)，結(jié)果變成品牌啞巴，吃了“啞巴虧”。
課程目標(biāo):深刻領(lǐng)會企業(yè)發(fā)展的目的及市場的本質(zhì)；深刻了解營銷與銷售、客戶與粉絲的區(qū)別；快速掌握市場營銷的基本手段；快速構(gòu)建營銷戰(zhàn)略思
共4-5天專注戰(zhàn)略與營銷管理/華為業(yè)務(wù)高管、世界500強ABB原副總裁 沈勇課程背景戰(zhàn)略營銷是企業(yè)價值鏈的龍頭，對企業(yè)經(jīng)營成功非常重要。戰(zhàn)略營銷體系包含市場洞察、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與創(chuàng)新、營銷規(guī)劃與品牌管理。市場洞察作為戰(zhàn)略營銷的起點，需要在不斷變化的經(jīng)營環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)、分析并選擇新的戰(zhàn)略機會點，并將之作為后續(xù)戰(zhàn)略與營銷規(guī)劃的起點和輸入。而戰(zhàn)略與營銷規(guī)劃則是在有效市場洞察的基礎(chǔ)上，制定市場的選擇、定位、進入、
劉永炬 國家注冊咨詢顧問、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、社科院研究生院兼職教授、北京大學(xué)EMBA外聘教授。先后在國內(nèi)企業(yè)及跨國公司擔(dān)任市場及營銷方面的高級領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，在市場運作和執(zhí)行方面有著深厚的功力和實際操作經(jīng)驗。
課程結(jié)構(gòu)：一、 避免輸在起跑線上－－正確認(rèn)識營銷的本質(zhì)? 營銷的使命是什么？? 營銷的核心概念? 營銷要解決的三個基本問題? 營銷
