品類”還是“品牌”，哪個重要？
近幾個月，中國營銷界開始“熱鬧”起來了，品類戰略、產業鏈、品牌戰略爭論得不可開交。百家爭鳴也未必不是好處嘛。但很遺憾，大家各抒己見，都是自己的理論好，別人的東西都是錯誤的，這就不像討論了，竭力要顯示
來自香江的品牌智慧
每逢歲末，以一年來的經濟形勢、企業面臨的現實問題作為關注的焦點，香港理工大學亞洲品牌管理中心和香港設計中心，都會精心組織一場品牌管理國際會議，有針對性地選擇議題，邀請專家、學者及企業家交流經驗，辨析
云煙：品牌價值的回歸之路
云煙，這個中國卷煙大省誕生的第一包甲級煙可以說是含著金湯匙出生的。 1958年，依托云南“煙草王國”獨特的產地背景，沿襲云南煙草的厚重歷史以及將英國王牌卷煙茄力克作為超越的目標，云煙一問世就秉承了高
女權消費時代中國企業如何打造招牌
全球如此多的營銷理論和經驗無一不是針對所有人，從來沒有性別區分和個別研究。但所有敏銳的企業家都明白，不分男女的營銷和針對女性的營銷是兩碼事。
面對通貨膨脹，如何提高品牌忠誠度？
金融危機的微妙反彈外加近期各地的氣溫驟降，一時間以蔬菜、大米等日常食用的農產品價格一路看漲。調查顯示，12月底農產品的價格又很明顯地高于11月初。因此，民眾對通貨膨脹的到來也愈加擔心。 通貨膨脹，物價上
品牌架構：牽一發而動全身
雀巢公司曾經推出飄藍礦泉水，但發現飄藍這個新牌子投入巨大，而收效并不顯著，2001年雀巢公司果斷砍掉了飄藍，仍用雀巢作為礦泉水的品牌，結果在未做很大的廣告宣傳投入的情況下，產品很快占領了市場。 如果當年
談談品牌整合
品牌整合（Brand Integration）是近年出現的一種新的品牌定位管理方法，是指為了維持和增強整體品牌競爭優勢，企業一方面把品牌定位管理的重點放在建立企業旗幟品牌（Flang Brand）上，另一方面又明確旗幟品牌與其他
品牌定位中的若干關系問題
品牌定位勾勒了品牌的未來形象，因而品牌設計必須服從和服務于品牌定位，而不能無視更不能背離品牌定位。
產品包裝是品牌的第一道壁壘
中國有個“買櫝還珠”寓言故事，這個故事在現在看來，故事中的主人公還是蠻有商業營銷頭腦的；當一粒珍珠與其它的珍珠區別不大的時候，裝珍珠的盒子就成了很好的區分手段。 而在現在，許多行業的產品同質化后
本土品牌：從星巴克讀懂文化營銷
星巴克的成功，在于將咖啡文化細化，并將其分解成可以體驗的相關要素，在堅守中不斷創新。本土品牌文化營銷的詬病何在？
