方案背景與目標(biāo)
品牌，是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)； 品牌，決定了企業(yè)在市場中的競爭能力。本課程圍繞品牌運(yùn)營的基本準(zhǔn)則，系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價(jià)值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC等原理和操作技巧。
方案學(xué)習(xí)收益與啟發(fā)
1. 掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段
2. 掌握HOW TO DO策略和方法，針對性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實(shí)問題，建立良好的企業(yè)形象，傳播良好的品牌美譽(yù)度，馳騁市場，品牌制勝。
方案特色
通過對相關(guān)案例的剖析講解、十分生動(dòng)且有趣的教練講授風(fēng)格，以及方案學(xué)習(xí)過程中的充分互動(dòng)，使得學(xué)員的學(xué)習(xí)積極性大大提高，學(xué)員好評率高。
學(xué)習(xí)時(shí)間
0.5-1天 （可定制課程）
方案大綱
企業(yè)品牌概述及核心價(jià)值
開篇互動(dòng)
什么叫 品牌 ？
品牌的定義
品牌理論經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段
品牌是如何分類的
互動(dòng)：看看哪些屬于-品牌?
不同定義間的核心區(qū)別
品牌的起源與發(fā)展
品牌的價(jià)值與作用
品牌價(jià)值構(gòu)成四要素
企業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化策略解析
品牌建設(shè)的概念引入
什么是品牌建設(shè)
品牌建設(shè)及傳播的普遍誤區(qū)
品牌建設(shè)及傳播全流程方法論 **重點(diǎn)講授
品牌建設(shè)實(shí)施前提
品牌建設(shè)實(shí)施-品牌視覺
品牌建設(shè)實(shí)施-品牌Slogan
如何找到產(chǎn)品/品牌的特點(diǎn)
產(chǎn)品/業(yè)務(wù)定位
產(chǎn)品/品牌價(jià)值(差異化)
產(chǎn)品的SWOT分析 ( 以某運(yùn)營商為例 )
品牌傳播客群與傳播策略
B端&C端客群運(yùn)營的差別
品牌傳播理論框架（參考）
品牌內(nèi)容傳播類型
品牌內(nèi)容傳播框架--目標(biāo)設(shè)定
不同客戶的決策階段及傳播策略
以“人、料、聚”的營銷緯度實(shí)施品牌建設(shè)
品牌文案策劃過程--標(biāo)題
B端文案策劃過程--內(nèi)容框架
讓客戶產(chǎn)生興趣的內(nèi)容因素？
思考：客戶為什么會(huì)分享你傳播的品牌內(nèi)容？
品牌傳播形式及效果衡量
不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好
傳播-品牌營銷過程的傳播載體
渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類
渠道定向投放流程
渠道投放案例及過程經(jīng)驗(yàn)
渠道質(zhì)量評估方法
企業(yè)品牌建設(shè)及傳播的難點(diǎn)？
企業(yè)品牌建設(shè)及傳播效果衡量方法
Q&A
注：課綱僅供參考。最終講授內(nèi)容可能會(huì)基于實(shí)際培訓(xùn)需求略有調(diào)整，但不會(huì)影響該方案體系；
