30年經(jīng)典積淀 長城葡萄酒升級產(chǎn)品矩陣增強國際競爭力

 

 

 

    中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊表示：“當今，中國本土品牌面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，長城葡萄酒通過打造‘長城全球酒莊群’收納世界優(yōu)質(zhì)資源，通過完善的產(chǎn)品矩陣提升市場競爭力。我們期望通過不懈的努力增強長城國際競爭力，從而進一步推動中國品牌在世界范圍影響力的提升。”

 

    消費結(jié)構(gòu)變化催生經(jīng)典系列

 

    十八大報告提出，確保到2020年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番的目標，這必將帶動消費總量增長與消費結(jié)構(gòu)改變。另一方面，新型城鎮(zhèn)化目標的確立，將帶來中國公眾生活方式和消費形式的改變。這一巨大變革將體現(xiàn)在生活的方方面面，作為消費升級的一個縮影，葡萄酒行業(yè)必然迎來產(chǎn)業(yè)格局的變化和調(diào)整。

 

    中國市場和媒體研究數(shù)據(jù)顯示，一線城市是葡萄酒消費的主力戰(zhàn)場，二三線城市有望成為新一輪消費增長點，未來國內(nèi)葡萄酒消費市場將分化明顯。隨著拉菲價格泡沫的破滅，消費者的選擇日趨理性，更加注重產(chǎn)品性價比。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“中國消費者越來越成熟，與5年前相比更懂得品酒、識酒。”

 

    為適應國內(nèi)消費升級和消費格局的變化，長城將更好服務民生納入戰(zhàn)略體系，此次借博鰲論壇推出“長城經(jīng)典系列”便是這一戰(zhàn)略舉措的體現(xiàn)。長城經(jīng)典系列傳承中國第一支干性葡萄酒傳統(tǒng)，融合先進工藝，在中糧全產(chǎn)業(yè)鏈保障下，集合了長城葡萄酒在品種、品牌、品類上的多重優(yōu)勢，具有較高的性價比，有望成為大眾消費的主流選擇。長城通過對其100元以下產(chǎn)品線進行梳理，適應市場下沉，使經(jīng)典系列成為整個產(chǎn)品矩陣的根基。長城方面坦承，此次推出經(jīng)典系列，是將其作為全國性戰(zhàn)略級產(chǎn)品進行重點推廣，它將擔當起長城品牌服務大眾的市場重任。

 

    消費結(jié)構(gòu)的變化必然帶來整個市場的細分。培養(yǎng)潛在消費人群、引導理性消費、倡導消費文化、健全和提高服務意識成為行業(yè)共識。經(jīng)典系列的推出，是長城完善產(chǎn)品矩陣、應對消費結(jié)構(gòu)變化的戰(zhàn)略選擇，它使長城旗下產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化、立體化格局，能夠在最大層面最大程度上滿足不同的消費需求。

 

    升級產(chǎn)品矩陣取勝國際競爭

 

    目前，中國已經(jīng)躍居世界第五大葡萄酒消費國。國際葡萄酒與烈酒組織(Vin-expo)預測，2020年中國將取代美國成為全球第一大市場。消費擴容為中國葡萄酒品牌迎來巨大機遇；但中國葡萄酒行業(yè)整體抗風險能力較弱，在外來品牌面前仍會面對極大挑戰(zhàn)。此次長城借博鰲平臺，升級包括經(jīng)典系列在內(nèi)的全產(chǎn)品矩陣，正是其主動出擊、贏取國際化的戰(zhàn)略之道。

 

    此前，長城依托“長城酒莊群”戰(zhàn)略，藉以長城桑干為代表的中國酒莊酒在高端市場贏取了主動；天賦葡園則開創(chuàng)了國內(nèi)葡萄酒市場個性化、風格化消費的新篇章；經(jīng)典系列是長城集三十年積淀、國際化戰(zhàn)略的升級之作，借助長城原有的品牌和渠道優(yōu)勢，以更加高端的品質(zhì)和更具競爭力的價格，抓取市場擴容機遇占領先機。如此完善的產(chǎn)品矩陣架構(gòu)，為長城在中國這一全球競爭最為激烈的國際化市場上鋪就道路，贏在家門口的長城，也將贏得世界。

 

    作為以產(chǎn)區(qū)為核心競爭力的產(chǎn)品品類，占領葡萄酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢資源意味著奠定了持續(xù)獲取市場領軍地位的根基。在完善產(chǎn)品矩陣的同時，長城繼續(xù)深化“長城全球酒莊群”戰(zhàn)略。目前，長城在國內(nèi)擁有沙城、昌黎、蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山五大產(chǎn)區(qū)；在海外，成功收購了智利、法國的世界級知名酒莊，是率先擁有橫跨新舊及東方世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的中國品牌。未來，長城還將收購美國加州與澳洲的知名酒莊，進一步鞏固長城的全球化資源優(yōu)勢。通過將全球資源轉(zhuǎn)化為中國市場競爭力的方式，長城正在中國市場乃至全球市場爭取新的成功。

 

    中國的葡萄酒消費市場尚處于有速度缺深度的階段，消費者亟待更多的葡萄酒文化教育，這也是長城正在致力的——構(gòu)建東方葡萄美酒新文化。去年，“長城杯品酒師大賽”首次實現(xiàn)了中國國內(nèi)葡萄酒相關大賽與國際葡萄酒世界賽事接軌；“天賦藝術(shù)之旅”通過美酒與藝術(shù)的完美結(jié)合，創(chuàng)造出獨具魅力的東方美酒文化新方式；未來，長城將開放桑干酒莊，藉以消費體驗為目的的高端平臺，融匯東西文化，引領以葡萄酒為主題的全新生活方式，讓消費者成為最終受益者。

 

    業(yè)內(nèi)人士普遍認為，日漸趨于理性且廣闊的中國市場使中高端葡萄酒出現(xiàn)了企穩(wěn)回升的空間和機會，政策層面的利好也將有效刺激大眾消費市場的潛力。長城借博鰲舞臺，向外界釋放增容大眾市場的新戰(zhàn)略，是順時順勢的明智之舉。在葡萄酒新、舊世界重新整合的“世界葡萄酒經(jīng)濟”格局中，其深化全球酒莊群、不斷完善產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略舉措再次顯示了整體實力與國際競爭力，有利于進一步釋放本土優(yōu)勢，占據(jù)世界第一陣營。