SXSW上品牌營銷哪家強

春天到了，萬物復(fù)蘇，又到了大大小小的音樂節(jié)電影節(jié)扎堆舉辦的時候了，而西南偏南大會無疑是全球最火的“人文、創(chuàng)意和科技”盛會。西南偏南大會（South by Southwest，縮寫SXSW，于每年三月在美國德克薩斯州州府奧斯汀舉辦，它因融合音樂、電影、科技等多領(lǐng)域，又站在科技潮流的前沿而備受關(guān)注，比如Twitter最早就是在這里爆紅。它每年都能吸引眾多品牌企業(yè)參加，今年甚至請到了總統(tǒng)奧巴馬來聊編程。

　　這樣一場盛會自然是各大品牌吸引媒體關(guān)注，打造品牌形象的好機會。在五花八門的宣傳中，我們挑選了幾個最有亮點的品牌案例。

　　索尼

　　這次帶來驚艷四座新技術(shù)的來自之前被不少人看衰的索尼。索尼不久前新成立的研發(fā)項目“Future Lab”（未來實驗室）帶來了幾款概念產(chǎn)品模型。

　　小時候看插畫書時，你有沒有想象過畫里的小人跑出來變成真人？雖然索尼沒能讓紙人變成真人，但真的做到了讓小人從書本里出來。這一切源自索尼的一款交互桌面，它能利用深度傳感器和運動追蹤技術(shù)來感應(yīng)放置在它上面的物體，并追蹤手部方向，響應(yīng)手部動作。

　　活動現(xiàn)場演示的是《愛麗絲夢游仙境》，打開書本后，桌面上方的投影設(shè)備能識別書中內(nèi)容，出現(xiàn)相應(yīng)畫面，玩家可以移動畫面中的物體，讓插畫“活”過來，將其隨意拖到桌面的任意位置。想要標(biāo)亮某句話，動動手指，文字就能變亮。

　　現(xiàn)場還有一款可穿戴設(shè)備名為N，像是掛在脖子上的藍(lán)牙耳機，功能與Google Glass類似。

　　該設(shè)備內(nèi)有四顆降噪麥克風(fēng)，能根據(jù)用戶指令提供天氣、新聞、餐飲等信息。聽筒設(shè)計非常創(chuàng)新和人性化。設(shè)備上有一個揚聲器，播放聲音時能在用戶頭部周圍形成小區(qū)域的音場，讓用戶能同時聽見設(shè)備里和外部聲音，同時也不會干擾到他人。

　　同時索尼也為鐘愛耳機的老派人群設(shè)計掛耳聽筒款。聽筒由驅(qū)動單元、空心圓環(huán)和導(dǎo)管組成，一部分置于耳道，一部分放在耳下。置于耳道的部分有一個小孔，讓用戶聽到耳機聲音的同時聽到外界的聲音。

　　并且，N前端還有一個隱藏攝像頭，只有在用戶發(fā)出拍照指令后才會旋轉(zhuǎn)開啟，從而避免偷拍之嫌。

　　這兩款設(shè)備有沒有讓你心動？在現(xiàn)場還有其他概念原型機，但Future Lab表示大多數(shù)產(chǎn)品仍處于原型研究階段，也未公布發(fā)布時間。極客們躍躍欲試了？還是再等一段時間吧。

　　佳得樂

　　百事旗下的運動營養(yǎng)品品牌佳得樂最近為了成為下一個Nike或者Under Armour動作不斷。在超級碗上，佳得樂宣布將和Facebook、Twitter、流媒體音樂平臺Spotify以及CoreSyte合作推出相關(guān)運動產(chǎn)品。現(xiàn)在，佳得樂帶著這幾款概念產(chǎn)品現(xiàn)身西南偏南大會。

　　由Twitter品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Bobby Grasberger介紹的社交工具叫做“Gatorade Fuel Alerts”（佳得樂燃料提醒）。這款工具結(jié)合運動員Twitter上的地址、時間、興趣等個人信息，和佳得樂的運動員數(shù)據(jù)，包括個人營養(yǎng)、鍛煉時間等，根據(jù)運動員個人日程發(fā)送推特提醒遠(yuǎn)動員。

　　這款工具界面可能長這樣：

　　和Facebook合作的則是一款由Facebook新聞帖和佳得樂視頻組成的新聞中心。新聞內(nèi)容因人而異。該工具結(jié)合Facebook現(xiàn)有幾款工具，像Canvas滾動新聞、現(xiàn)場視頻以及虛擬現(xiàn)實等，打造“場下新聞遞送”（off-the-field newsfeed）。在現(xiàn)場概念演示中，一個虛擬現(xiàn)實視頻播放的就是運動員在健身房的情景。

　　2015年，Spotify推出可以根據(jù)跑步者節(jié)奏和穩(wěn)定性調(diào)整歌單的產(chǎn)品Spotify Running。在Spotify Running基礎(chǔ)上，Spotify和佳得樂又推出Trainability。該產(chǎn)品能測出運動員血液乳酸濃度和心率，然后給出歌單。歌單因運動而異，有熱身歌單、高耗氧運動歌單，還有緩和運動歌單。運動員能根據(jù)運動時長、頻率以及強度調(diào)整歌單。

　　佳得樂還跟傳感器制造商CoreSyte合作，從而測量運動員鈉、鉀、氯含量以及失水量。該傳感器能像創(chuàng)可貼一樣貼在皮膚上，跟蹤到運動員排汗量，推薦合適的進(jìn)水量。一旦獲得數(shù)據(jù)，CoreSyte 就能將數(shù)據(jù)上傳至佳得樂后臺，并提供營養(yǎng)供給和鍛煉建議。

　　多芬

　　與來勢洶洶的佳得樂相比，多芬在西南偏南上的表現(xiàn)就弱了很多。

　　一年前，多芬和Twitter合作研究了Twitter用戶社交中的負(fù)面交流。現(xiàn)在，兩者欲深入挖掘社交媒介對人們自尊心的影響。該活動是西南偏南大會上“SpeakBeautiful”(用語優(yōu)美)活動的一部分。“SpeakBeautiful”旨在分析出，日常交流中哪些人體部位詞匯使用的最頻繁，以及一天中何時負(fù)面語言達(dá)到高峰。

　　“身體羞辱已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)交流的日常，但我們有時候并沒有意識自己在交談中的地位。”多芬市場總監(jiān)Jennifer Bremner說道。根據(jù)他們的研究，80%的女性都在社交媒體上被批過，72%的女孩說她們每周都會被拍磚。

　　活動是這么玩的。用戶先轉(zhuǎn)發(fā)多芬Twitter賬號上的一張海報，并標(biāo)注話題#SpeakBeautiful（#用語優(yōu)美）。然后多芬會自動回復(fù)一條鏈接給用戶。這條鏈接會以圖表展示個人推特信息，以及該用戶的負(fù)面推文如何影響到其他女性。

　　看起來就跟1月在朋友圈刷屏的2016微信公開課pro版差不多。雖然國內(nèi)外社交網(wǎng)站都喜歡玩大數(shù)據(jù)，但似乎，微信走的是情懷路線，而國外則喜歡上升到社會問題。

　　BuzzFeed

　　新聞網(wǎng)站BuzzFeed也跑來湊熱鬧了。BuzzFeed的首席營銷官Frank Cooper來奧斯汀介紹了一款多平臺廣告投放工具BuzzFeed Swarm。

　　Frank Cooper說這款工具目前已完成alpha測試（開發(fā)方測試），即將進(jìn)入beta測試階段（用戶測試）。

　　在測試階段，BuzzFeed與NBC電視臺合作，用Swarm為電影Sisters上映造勢，將電影內(nèi)容同時發(fā)布到BuzzFeed的Instagram, Vine, Twitter, Facebook, Snapchat、Youtube頻道及其官網(wǎng)，從而為電影搭建一個宣傳網(wǎng)絡(luò)體系。

　　Cooper如此解釋該產(chǎn)品的創(chuàng)作思路：“運用所有的宣傳平臺，以短期爆發(fā)的形式，調(diào)動BuzzFeed網(wǎng)絡(luò)體系，為電影、電視或者產(chǎn)品的發(fā)布做廣告。”

　　試想這個產(chǎn)品投入應(yīng)用，你打開什么社交網(wǎng)站，鋪天蓋地的廣告砸下來，雖然做到全方位，但會不會引起用戶反感，還很難說。

　　American Greetings

　　聚焦科技與創(chuàng)新的西南偏南大會也吸引來了一家賀卡公司American Greetings，不過他們是來潑冷水的。“社交媒體已經(jīng)代替賀卡了嗎？”這家有著110年歷史的公司給這場鬧哄哄的科技盛宴帶來了自己的思考。

　　在該公司看來，數(shù)字并不是人類社會的唯一。“人腦以模擬的形式運作，”市場部執(zhí)行總裁Alex Ho 說道。“我們并不是說數(shù)字與模擬哪個更重要。事實上，數(shù)字與模擬互補，缺一不可。”所以該品牌包下了奧斯汀第六街東街325號，進(jìn)行了三天名為“模擬”（#Analog）的宣傳活動，呼吁生活節(jié)奏慢下來。

　　參加活動的人們可以動手DIY版畫或立體式卡片。工作人員還在現(xiàn)場教人們?nèi)绾斡么蜃謾C寫信。人們還可以獲得用線縫紉出來的自拍照，畫壁畫，制作翻頁動畫GIF。

　　這些聽起來像是上個世紀(jì)的活動旨在讓人們重拾紙質(zhì)時代的樂趣。的確，當(dāng)文字與圖畫都受限于電腦和手機的方寸屏幕之間，慢下來似乎也有種別樣的美。