Facebook：用幻燈片抓住下一個十億

　　在Facebook的廣告收入中，有超過一半是來自它的海外市場，尤其是像印度、印度尼西亞、非洲等新興市場地區龐大的用戶群，被Facebook稱為“下一個十億”（Next billion），是其未來增長的重要引擎。數據顯示，Facebook雖然有接近一半的廣告收入來自美國和加拿大，但它高達9.68億的日活躍用戶中，僅有17%來自這兩個國家，而大部分日活躍用戶來自新興市場地區，而且他們跟發達國家用戶相比，更喜歡看廣告。

　　但Facebook在這些市場的擴張也遇到了難題：在這些新興市場地區，用戶首次觸網大多是通過手機，受經濟條件的制約，這些地區大部分用戶使用的還是老式手機，而且網絡還停留在2G和3G時代。這些客觀條件都極大地限制了Facebook的使用，也限制了視頻廣告在該地區的普及。為了充分挖掘新興市場地區的潛力，讓廣告主可以有效地觸達這“下一個十億”的用戶，Facebook一直在針對這些地區推出了許多項目和新的廣告形式，例如最近Facebook開始了一個2G Tuesdays(2G周二)的項目，教人們如何通過功能手機在2G網絡下使用Facebook。

　　與此同時，Facebook還推出一種新的廣告形式幻燈片（Slideshow）。廣告主可以利用3到7張圖片制成一個帶自動播放功能的幻燈片，這是一種介于視頻和平面廣告的廣告形式，它的特點在于，與傳統視頻廣告相比，它所需的流量小，不到后者的五分之一，而且成本也低于后者；與平面廣告相比，它的內容更豐富，能更好地傳遞品牌內容。此外，這種幻燈片廣告會根據使用者手機屏幕的大小，自動調整大小。這種廣告是基于Facebook識別用戶網速的能力，當一個用戶通過手機登錄Facebook后，Facebook可以快速分辨出他的網速，并據此做出選擇，決定給他發送哪一種廣告。如果發現用戶網速較慢，Facebook就啟動幻燈片模式，向他發送這種低流量的廣告。

　　Facebook的產品經理Nikila Srinivasan表示，雖然網上視頻很火爆，但對于一些企業來說，視頻廣告成本還是很高，它們需要通過一種更簡單、更劃算的方法來制作一些視頻廣告，幻燈片廣告更像是一個視頻界的“輕量級選手”，就是為它們而開發的。例如，一家精 品店用幻燈片廣告可以展示自己最新的產品，一些公司有新品上市，也可以利用幻燈片廣告進行預告。廣告主可以上傳自己的圖片，或者從Facebook的圖片庫里挑選圖片，并設置視頻長度（通常在5到15秒之間）。

　　可口可樂和Netflix是較早嘗試Facebook的幻燈片廣告的品牌，結果顯示幻燈片廣告的效果要好于圖片廣告。

　　可口可樂最近在肯尼亞和尼日利亞兩國推出一個幻燈片廣告，據可口可樂中非、東非及西非地區營銷總監Ahmed Rady表示：“我們意識到，我們在這些地區的消費者在看視頻內容時，往往受到客觀條件的限制，而Facebook的幻燈片廣告恰好讓我們可以傳遞有影響力、高質量的內容。”據他透露，通過該廣告，可口可樂觸達200萬的當地消費者，在肯尼亞，品牌意識提高了10個百分點。

　　雖然該廣告形式目前還沒有音頻，也沒有文字覆蓋，但Srinivasan表示，這些很快就可以解決，未來，Facebook還計劃將這種廣告推廣到Instagram上。