2013年即將消失的品牌

    那個被業(yè)內(nèi)稱為烏鴉嘴的美國科技博客網(wǎng)站24/7WallSt最近評選出2013年將要消失的十大品牌，美國航空、RIM、雅芳等赫然在列。

    預(yù)言一出，引起業(yè)界一片嘩然，這個網(wǎng)站每年都會鑒別出10個美國品牌，預(yù)計這些品牌將在一年時間里消失，每年都會有預(yù)言成真，包括去年曾經(jīng)評選的薩博和索尼愛立信等品牌的消失。

    今年的十大品牌中，不泛大牌的航空公司、RIM也曾經(jīng)是智能手機(jī)市場的霸主，其中更有百年品牌的化妝品企業(yè)雅芳。

    它們衰敗的理由無外乎兩個：一是企業(yè)肌體里潛伏的致命性疾病突然發(fā)作，二是無法適應(yīng)外部環(huán)境的急速變化，但歸根結(jié)底還是企業(yè)自身的問題，因?yàn)樽陨淼牡挚古c適應(yīng)能力是應(yīng)對日趨復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵。

    美國航空已經(jīng)瀕臨倒閉的邊緣，美國航空的母公司AMR已在2011年11月份申請了破產(chǎn)保護(hù)。美國航空目前仍在繼續(xù)運(yùn)營，但這還要?dú)w功于母公司破產(chǎn)帶來的一些幫助。曾經(jīng)聲名在外的黑莓手機(jī)，從美國總統(tǒng)到市井小民，特別是企業(yè)和眾多商務(wù)人士都十分中意的產(chǎn)品，都出自RIM之手，但是在最近幾年，由于進(jìn)入消費(fèi)級市場步伐遲緩，RIM失去了先機(jī)，受到蘋果以及HTC、三星等Android手機(jī)廠商的連番打擊，RIM衰敗的速度甚至比其崛起的速度還要快。

    雅芳這個百年的化妝品牌，相信大家一點(diǎn)都不陌生，從“雅芳小姐”親切訪問和銷售享譽(yù)全球，被尊為直銷業(yè)的鼻祖，一直堅持直銷的經(jīng)營模式，在過去日化市場中這種模式能獲得高額的利潤，但是隨著市場的發(fā)展，各種不同的營銷模式不斷涌現(xiàn)，比如網(wǎng)絡(luò)、植入等形式的出現(xiàn)，直銷的經(jīng)營模式開始出現(xiàn)弊端，加上受到“賄賂門”的影響，以及內(nèi)部的直銷業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)零售店鋪之間的矛盾不斷升級，雅芳的業(yè)績開始大幅度的下滑。

    從這些品牌逐漸衰退中不難發(fā)現(xiàn)一個共性：堅持舊的商業(yè)模式，拒絕變化，失去創(chuàng)新的源動力。事實(shí)上，這幾乎是所有品牌即將消亡的主要原因。

    在這里不得不提到另外一個大牌——諾基亞，它曾經(jīng)入選2012年將會消失的十大品牌，雖然諾基亞在今年沒有完全消失，但是從它所占的全球市場份額來看，業(yè)績已經(jīng)下滑的非常明顯。早在幾年前2006年，諾基亞在全球手機(jī)市場上處于無可爭議的霸主地位，全年凈銷售額曾創(chuàng)歷史紀(jì)錄411億歐元；全球移動終端市場的份額曾達(dá)到36%，每股收益全年增長27%。

    然而，短短六年之后，隨著新的開放式智能手機(jī)的崛起，但是諾基亞還是老的手機(jī)模式，靠賣硬件掙錢，隨著市場發(fā)展，這個昔日手機(jī)巨頭的光芒卻驟然沒落。雖然后來諾基亞開始收購了塞班(Symbian)，然后又開始建設(shè)OVIStore，希望補(bǔ)齊在軟件和服務(wù)上的短板，但市場反應(yīng)依然微弱，依然深陷價格門而掙扎。很明顯在技術(shù)創(chuàng)新與市場需求同步的大方向沒把控好，導(dǎo)致如今的尷尬局面。所以品牌再牛，也要尊重市場，因?yàn)槭袌鍪穷櫩停櫩途褪巧系邸?/p>

    百年品牌的開創(chuàng)是非常不容易的，每個品牌都是一段血雨腥風(fēng)的歷史，如果它們能認(rèn)清市場的需求，踏踏實(shí)實(shí)地進(jìn)行變革和創(chuàng)新，做出絕對的戰(zhàn)略新品，機(jī)會不是沒有的，雖然艱辛，仍需堅持！