雕爺說“天下大亂，品牌消失”，是什么意思？

日前，雕爺又在其公眾號發(fā)表了一篇相當出格的文章《品牌的消失》。

這是一篇對未來商業(yè)世界商業(yè)場景描述很過癮的文章。我同意他對品牌的看法，未來的品牌一定是生活方式的品牌。定位理論將在未來商業(yè)世界失效。

事實上，不僅定位理論在新商業(yè)世界失效，過去我們對于品牌的定義和理論，也將失效。甚至可以說，一切誕生于舊商業(yè)世界的管理理論都將失效。

新舊商業(yè)世界環(huán)境變化的分水嶺是移動互聯(lián)網(wǎng)的誕生，從而徹底的統(tǒng)治我們的生活。

1、舊管理理論的失效

我們今天還依然被舊商業(yè)世界亞當.斯密的分工理論所影響。200多年來，這一商業(yè)世界的核心就是交易。產(chǎn)業(yè)到消費者，因為社會分工，被重新組織起來，形成再生產(chǎn)循環(huán)，以生產(chǎn)者為核心，形成一種競爭的力量。

過往的理論，乃至于工具，都是維護企業(yè)的統(tǒng)治市場的利益，維護企業(yè)在市場上競爭的利益，而不是消費者的利益。

雖然理論界喊了多年，消費者利益為中心，但我看到的依然是生產(chǎn)者，到分銷商，再到零售商，一切暴力手段用盡，廣告，促銷，心理學等，無不是在一個空間和時間內(nèi)，如叢林法則，率先規(guī)模化的完成交易，逼迫競爭對手。

這種推式的力量，即便是到了pc互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者都沒有真正的主宰商業(yè)。因為那時整個商業(yè)世界里的結構依然是中心化的。

2、新商業(yè)的力量

移動互聯(lián)網(wǎng)到來，突然間商業(yè)世界的結構發(fā)生了變化。真正的去中心化到來，消費者隨時隨地產(chǎn)生的消費場景。其集合起來的力量，形成了分布式的力量。

突然之間，分布式，碎片化的消費環(huán)境，讓我們從舊商業(yè)世界向新商業(yè)世界跨越，只是商學院，理論界，大企業(yè)等等，幾乎我們都完全沒有為新的商業(yè)世界準備好。

手機成為人的器官，這是最大的和pc互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別。我們可以隨時隨地的規(guī)模化的與人連接。注意，這是自工業(yè)化以來最為偉大的轉(zhuǎn)折。過去我們規(guī)模化的與人連接，不是連續(xù)的，是脈沖式的。我們通過產(chǎn)品連接了人，我們通過無數(shù)個零售終端組合連接人，但要如果規(guī)模化的高頻，困難重重，效率低下。

而今，我們有了移動互聯(lián)網(wǎng)，可以隨時隨地的將數(shù)以萬計的人連接起來，用新的商業(yè)世界的理論指引來連接人。新商業(yè)世界的理論一定遵循人們對于美好生活的向往，普世的價值。

因此，將人們組織起來，或者說，將消費者組織起來，用他們向往的生活方式，或者說，人們本應追求的生活方式的經(jīng)營方式組織起來，重新制定整個社會的分工方式。把消費者組織起來的組織者就重新顛覆了整個供應鏈。其實從先把消費者組織起來開始，社會分工都已經(jīng)開始重構！

3、新商業(yè)的本質(zhì)是什么？

已經(jīng)有很多實踐走在前面，比如雕爺提到的羅輯思維，還有一條，他們都因為組織起來消費者，因此完成了真正的供給側(cè)改革。

無論是羅輯思維，還是一條，還是其他的新商業(yè)世界實踐者，供應給消費者的產(chǎn)品和服務，必須回歸真，必須徹底消滅舊商業(yè)世界劣品驅(qū)逐良品的局面，回歸天道。否則，辛苦組織起來的消費者，將會離去。組織者將失去和消費者之間辛苦建立起來的關系。

對了，要補充說的是。相對于舊商業(yè)世界的核心是交易，新商業(yè)世界的核心是關系！

所以新商業(yè)世界的核心不是連接，而是關系，連接是特征，不是本質(zhì)。