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      2014年04月09日       
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     買進一支股票,就是買進一項經營性資產,而股票價格取決這項經營性資產的盈利能力。只有公司的生產經營獲得利潤,且利潤高于安全的固定收益類投資 ( 比如國債或銀行定期儲蓄 ) 所得,股票才有投資價值。因為投資股票風險較高,預期收益理應更高。

      依托以上哲學,我的選股標準可歸結為 5 點:市盈率低 ; 市凈率低 ; 凈資產收益率高 ; 至少有 5 年以上的穩定經營史,利潤持續增長 ( 不一定每年增長 ) ; 公司誠信度高。

      市盈率

      如今,5 年期存款年稅后收益率為 5.56%,則股票年收益率應高于 5.56%。即如果某只股票每股收益為 0.5 元,則股價定位低于 0.5?0.056=8.93 元,才算合理。用 8.93 元除以 0.5 元得到 17.86,這就是該股的市盈率,即每股市價相對每股收益的倍數。

      市盈率當然越低越好,因為它反映的是股票的靜態基本價值 ( 假定每股收益永久不變 ) 。不過上市公司收益是不斷變動的,因此估值也會在基本價值的基礎上變動。人們對不同上市公司未來盈利變動的預期不同,所給予的合理市盈率差別會很大。如果市場預計公司未來收益將增長,股價也會提前上漲,市盈率定位上升 ; 反之,股價將回落,市盈率下降。

      市凈率

      市凈率和市盈率同樣重要,這一指標反應股票市價相對其每股凈資產值的倍數,也是越低越好。

      舉例來說,鹽田港和營口港 2006 年每股凈資產分別為 2.59 元和 4.40 元,每股收益分別為 0.58 元和 0.45 元 ( 攤 ) ,凈資產收益率分別為 22% 和 9% ( 攤 ) 。2007 年 1 月 31 日這兩只股票收盤價分別為 14.30 元和 10.75 元,市盈率分別為 22 倍和 24 倍 ( 攤 ) 。兩者市盈率接近,看不出誰更具備投資價值。但從兩者分別為 5.5 倍和 2.4 倍的市凈率看,營口港的價值明顯被相對低估了。市場并沒有考慮到,鹽田港經營性資產的使用已接近飽和,利潤無法繼續快速提升,而營口港在上市之前凈資產收益率并不太低,只是融資后被攤了,若公司管理經營水平不變差,隨著募集資金投資的裝卸能力逐年增加,收益率就會上升。事實上,營口港自 2003 年以來凈資產收益率一直呈逐年上升趨勢。結果是,2007 年鹽田港凈利潤同比下降 8%,營口港凈利潤同比上升 14%。2007 年 2 月~2008 年 4 月,鹽田港股價下跌 22%,營口港股價上漲 19%。

      凈資產收益率

      投資股票要想獲得高額收益,關鍵在于公司凈利潤的成長。如果公司不成長,用合理價格投資股票,也僅能獲得與銀行利息相似的收益。投資者首先要尋找高成長的公司,而高成長的公司必然有較高的凈資產收益率。如果不考慮再融資,假定公司利潤全部用于再投資,并且再投資的收益率和公司的原凈資產收益率一樣,那么,公司的凈資產收益率的數值大約可以看成是凈利潤增長率。

      舉例來說,某公司每股收益是 1 元,每股凈資產是 5 元,凈資產收益率是 20%。假設 1 元的收益再投資會產生 0.2 元的利潤,則該股票的每股凈資產和每股收益分別成長為 6 元和 1.2 元,凈資產收益率還是 20%,成長率是 20%。

      如果某公司凈利潤成長率的數值遠高于凈資產收益率,一般有 4 種原因,一是利潤是收益經過多年積累后才進行再投資而產生的,平均而言年均凈利潤成長率就不會很高了。二是公司經營管理能力進步或行業景氣度回升,使得公司從低收益向高收益轉變,但資產收益率達到一定水平后,就難以再大幅度上升了。三是其它非經常性收益劇增,但這種狀況是不可持續的 ; 四是再融資進行投資后產生了收益,這種增長也是非經常性的。考慮到這 4 種情況,投資者應該查看股票過去 5 年以上的凈資產收益率和凈利潤增長率,大致推算出公司未來的成長率。

      利潤穩定增長 5 年以上

      為什么要考察公司 5 年以上的穩定增長史 ? 許多上市公司熱衷于粉飾財務報表 ( 參見本刊 2007 年第 10 期《投資專家的 18 年股市感悟》之四 ) ,因此一兩年的利潤增長不能說明問題,一年優二年平三年差的公司為數不少。有的公司連續兩三年利潤大幅增長,股價被大幅炒高,而后隨著股價下跌,公司利潤開始大跳水。只有連續 5 年以上穩定經營、凈利潤總體保持增長的公司,才能大體上確定為成長型公司。

      可信度

      利潤增減幅度與股市漲跌情況沒有關聯性的公司比較可信。特別是在長期低靡的行情中,股價沒有被炒作,而公司凈利潤仍然保持穩定增長,這種增長一般沒有粉飾報表的動機,可信度最高。大公司報表的真實性總體上要高于小公司。在每年年報發布后,市面上可以買到匯集上市公司年報數據的手冊,投資者應該永久保存參考,很有用處的。

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    隨機讀管理故事:《三個賣狗人》
    一個父親想給女兒買一條狗,在這個城市里,有三個賣狗人。
    第一個賣狗人說:“你看這條狗很好,好像你女兒也挺喜歡的,1000塊錢,你好好再看一看。如果你喜歡呢,付1000塊錢就成交了。至于狗,你也看過了,你女兒現在挺喜歡的,至于說以后怎么樣,跟我就沒關系了。”
    父親搖了搖頭,走了。
    第二個賣狗人說:“你看這條狗非常好,是英國的純種狗,這種顏色的結合非常好,好像你女兒也挺喜歡,1000塊錢,這個價格也合適,我不敢確認你女兒明天是不是還會喜歡,所以你付我1000塊錢,你回去一周后,如果你女兒不喜歡了,只要你把狗狗抱回來,1000塊錢我就退給你。”
    父親有點心動,接著來到第三個賣狗人面前。
    第三個賣狗人說:“你女兒看起來挺喜歡的,但是我不知道你養沒養過狗?是不是會養狗?你女兒是不是真正喜歡狗?但她肯定喜歡這條狗,所以呢,我會跟你一塊把狗帶到你家,然后在你家找到一個最好的地方,搭一個狗窩,我會放足夠的食物給它,你可以喂一個星期,我還會教你怎么喂這條狗,然后一個星期以后我再來。如果你女兒仍然喜歡這條狗,這條狗也喜歡你女兒,那這時候我來收1000塊錢,如果你說不喜歡,或者你女兒跟這條狗之間沒有緣分,那我就把狗抱走,把你家打掃干凈,順便把味道全部清理干凈。”
    第三個賣狗人,簡直讓這位父親兩眼放光。這位父親很痛快地買了第三個人的狗,甚至沒有討價還價的想法。
    你可能經常在銷售圣經上看到這樣3句話:
    1、必須100%站在對方的角度,走進對方的世界,深入了解對方的內心對話;
    2、永遠不賣承諾,只賣結果!
    3、沒有營銷,只有人性!
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