中國美猴王“完爆” 日本蒙奇奇

范毅表示，雖然不能透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但今年美影廠的動畫衍生品銷售額同比增長了十倍。

臨近農(nóng)歷猴年，國產(chǎn)經(jīng)典動漫人物美猴王孫悟空“大鬧”了一把玩偶界。

“對不起，您要的猴王玩偶已經(jīng)沒有了，全上海都脫銷了。”當(dāng)一名家長想在上海某肯德基門店買猴王玩偶時得到了這樣的答復(fù)。

日前，肯德基推出了“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐，其中的Q版玩偶正是中國經(jīng)典動畫形象——美猴王，是肯德基與美猴王形象創(chuàng)作方——上海美術(shù)電影制片廠（下稱“美影廠”）合作推出的。

“這次與肯德基合作推出美猴王周邊，獲得了巨大成功。”美影廠廠長助理、分管市場營銷的范毅在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，“今年我們動畫衍生品的銷售額同比增長了十倍！”

范毅還表示，這僅僅是美影廠經(jīng)典動畫衍生品中的一個產(chǎn)品，“這兩年，作為老牌動畫制片公司，美影廠正在通過一系列改革，讓一些經(jīng)典IP（知識產(chǎn)品）重?zé)ㄉ鷻C。”

中日“雙猴爭霸”

“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐中，除了禮包內(nèi)置的美猴王玩具外，連裝套餐的“大圣桶”都可以改造成美猴王手工制品，此外還附贈一冊由浙江少年兒童出版社編寫的《漫畫西游》四格漫畫書，用新穎易懂的方法，重現(xiàn)傳統(tǒng)西游記的故事。

范毅透露，為了此次猴王玩偶，美影廠去年3月份就與肯德基母公司百勝方面接觸，并將美影廠自主設(shè)計的萌版美猴王提供給了百勝方面。當(dāng)時，擺在百勝面前的有多家公司設(shè)計的產(chǎn)品，但百勝一眼就相中了這個萌萌的美猴王，并決定以萌版美猴王作為肯德基猴年開春重點推出的玩具。

值得注意的是，肯德基的老對手麥當(dāng)勞也在近期推出了萌猴玩偶，合作方則是來自日本的蒙奇奇玩偶。不過，從市場反響來看，這次本土動漫完勝了日本動漫。

肯德基美猴王與麥當(dāng)勞蒙奇奇誰更受青睞？“根據(jù)我們跟某新媒體合作發(fā)起的調(diào)研，兩萬多投票中，超八成投票給了我們的猴王玩偶。工作這么多年以來，本土動漫形象的衍生品還從未如此成功過。”范毅興奮地告訴本報記者。

通過一段時間的準(zhǔn)備，美影廠的衍生品銷售在今年元旦前后出現(xiàn)了大爆發(fā)。“庫存已經(jīng)無法滿足市場需求，已經(jīng)讓工廠加班加點生產(chǎn)。”范毅表示，雖然不能透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但今年美影廠的動畫衍生品銷售額同比增長了十倍。

范毅表示，此次與肯德基合作推出“美猴王”背后的社會意義巨大，“這是國際著名品牌與中國傳統(tǒng)文化之間的互動，也是外國企業(yè)與本地文化的完美融合。”

美影廠經(jīng)典IP重生

美影廠是中國規(guī)模最大的美術(shù)電影制片廠，亦是中國歷史最老的動畫制片廠之一，那里誕生了《寶蓮燈》、《黑貓警長》、《三個和尚》、《小蝌蚪找媽媽》、《三毛流浪記》等陪伴過幾代人的優(yōu)質(zhì)動畫片。其中，1961~1964年制作的彩色動畫長片《大鬧天宮》，稱得上是中國動畫史上的豐碑。

范毅表示，這次肯德基“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐的火熱推出，適逢中國農(nóng)歷猴年前夕，消費者對于經(jīng)典美猴王的集體回憶、3D《大鬧天宮》和《大圣歸來》等西游題材的火熱，以及公眾對于商業(yè)IP的消費熱情越來越高，都是此次“美猴王大禮包”成為公眾情懷熱點的助推器。

事實上，除了與肯德基的合作，美影廠今年授權(quán)及自主開發(fā)的美猴王產(chǎn)品都受到了市場熱捧。在范毅看來，這說明只要有好的動漫內(nèi)容，并找到準(zhǔn)確定位，本土動漫IP也可以開發(fā)出好的衍生品。

范毅告訴本報記者：“這兩年，美影廠主要通過兩種方式發(fā)力衍生品業(yè)務(wù)，一種是品牌授權(quán)，一種是自主開發(fā)。此前主要以品牌授權(quán)為主，今后會加大自主開發(fā)的力度，自主研發(fā)，自主設(shè)計，自己找工廠來生產(chǎn)，自己負(fù)責(zé)銷售。”

范毅透露，除猴王玩偶外，今年美影廠還將與淘寶合作推出悟空淘公仔，與知名品牌推出大圣款服飾，與各大銀行合作推出猴年紀(jì)念金元寶、金鈔，還有小伙伴們喜歡的美猴王元素手機殼、零錢包等。

“接下來我們也會有很多類似的與大平臺的合作，拓展產(chǎn)品銷售渠道，同時，也會在衍生品開發(fā)上找準(zhǔn)定位，深入開發(fā)中國經(jīng)典卡通形象IP。”范毅表示。

動漫商業(yè)化路在何方

好的動漫衍生品開發(fā)離不開上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，此前，國產(chǎn)動漫一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好萊塢及日本，無論是在制作的動漫電影票房還是衍生品的銷售上都落后人家一大截。

《第一財經(jīng)日報》記者曾經(jīng)探訪華特迪士尼公司和夢工廠動畫公司，它們對于動畫電影的制作都鉚足了勁。《獅子王》的制作團隊坦言，迪士尼對于故事的制作非常嚴(yán)格，劇本的審核很嚴(yán)，改了又改，甚至被“斃掉”都很正常。

本報記者參觀夢工廠時看到，一個簡單的皮毛效果，在鏡頭面前一晃而過只有幾秒，但是為了制作皮毛的絨質(zhì)感，一個專業(yè)動畫師要對著電腦工作數(shù)月之久。

國內(nèi)經(jīng)典動畫巨制在內(nèi)容上可能并不輸給美國同行，但后續(xù)的商業(yè)經(jīng)營非常缺乏。本報記者了解到，迪士尼內(nèi)部有一套非常細(xì)化的虛擬人物管理法則，即把在動畫片中出現(xiàn)的經(jīng)典虛擬角色按個性和定位進行分組。比如維尼熊、跳跳虎之類屬于“幼兒組”，而米奇米妮、唐老鴨等屬于“通吃型”。分組至關(guān)重要，因為這些組別決定了之后迪士尼的系列產(chǎn)品會針對哪些客戶群并生產(chǎn)什么樣的商品。

此外，國內(nèi)的動慢IP衍生品種類相比好萊塢仍然較少，在運營上還不夠發(fā)達(dá)。以迪士尼的《獅子王》為例，通過授權(quán)可以衍生出各種消費品，包括服飾、文具、玩具、擺設(shè)、出版物、音樂劇、教育等。迪士尼甚至還與奧迪公司合作推出過“美國隊長”系列的汽車。

由于缺乏運營，國內(nèi)不少動慢IP商品的價格也很低。迪士尼的一個玩偶動輒100~300多元人民幣，而國內(nèi)的不少玩偶可能只賣幾十元。

有資料顯示，迪士尼的消費品目前在中國每秒鐘可售出38件，迪士尼中國區(qū)一年的消費品銷售額約為20億美元。

如此差距之下，中國的動畫電影制作者應(yīng)該思考如何學(xué)習(xí)迪士尼模式，在生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)美術(shù)電影作品的同時加強產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘。

幸運的是，近幾年來，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)市場化加速、《大圣歸來》等動漫電影票房大賣，讓我們看到了本土動漫的潛力。下一步，如何開發(fā)這些動漫的衍生品成為發(fā)展重點。

范毅表示，《大圣歸來》是本土動漫電影票房最高的影片，無奈該片制作之初誰也沒料到會有這么大影響力，在衍生品開發(fā)上也是慢了一拍，未來拍續(xù)集的時候必然會在衍生品開發(fā)上下功夫。

范毅表示：“中短期內(nèi)，我們希望衍生品營收能夠與動漫影視內(nèi)容收入平分秋色，長期來看，我們要讓動漫衍生品業(yè)務(wù)的收入遠(yuǎn)超過動漫內(nèi)容本身的營收。作為內(nèi)容制作方，我們也會進一步掌控從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)到渠道的衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈，找專業(yè)團隊來做專業(yè)的事，這樣才能更好把控內(nèi)容到衍生品的開發(fā)。”