品牌內容生態圈時代：我們怎么抓住觀眾注意力？

　　合潤傳媒王一飛：全面進入了品牌內容生態圈的時代

　　平均每一部電影當中就有四個品牌的植入，每一個電視劇里面最多有26個品牌的植入，《虎媽貓爸》就有20多個品牌的植入。綜藝市場冠名費是飛速飆漲，2015年一年的時間標王冠名費就從3個億到了5個億。電影預計今年破400億票房沒有問題，電視劇單劇點擊量，在網絡上的收視率是節節上升，超過50億的有《虎媽貓爸》、《花千骨》、《瑯琊榜》，這是在去年都沒有過，但是今年全部都出現了。

　　中國發展這么快，但是大家看一下，我們和美國還是有非常大的一個差距。我跟我的搭檔王倩女士有一個愿望，就是什么時候中國品牌內容營銷這個行業能夠做到美國的50%，我們兩個就退休。但是根據數據分析出來的報告，到2019年我們還是占到美國的10%，看來我們兩個退休遙遙無期。

　　中國的媒體環境在發生著一個巨大的變化，隨時隨地的創新，現在媒體的碎片化、互聯網化、粉絲經濟導致了現在一個非常好的現象就是‘內容為王，IP致勝’。到了這么一個時代。品牌主的營銷思路也在快速迭代，47%的品牌主在未來一年準備增加品牌內容營銷這個領域里面的投資。

　　根據品牌主不斷創新的需求，我們這個行業也不斷變化。1.0時代的純粹植入廣告，這個就是大概八年前做的植入廣告，到2.0時代的品牌內容整合營銷，一直到3.0時代基于用和受眾的一個品牌和內容的品牌內容生態圈，現在全面進入了品牌內容生態圈的時代。

　　品牌內容生態圈有兩大特征：一個特征就是同一品牌可以存在不同的內容當中，比如說像紅牛這樣的品牌，它的品牌訴求是“你的能量超乎你想象”，它的產品訴求也可以是“困了累了喝紅牛”，會通過這些體育、音樂、好萊塢電影、電視劇等等所有內容結合在一起的營銷模式，去向他不同的受眾傳達同一理念。

　　另一特征是：對于同一IP來說也可以融洽共存。比如說好萊塢大片，在全球播映要靠阿迪這些或作伙伴在全球幫他推票房、打廣告、打知名度，在中國也要影響二三四線的觀眾，在這個時候就會有韓舒、HTC、OPPO去吸引這些產品消費者變成這些電影的觀眾。

　　天神娛樂朱曄：建立新的情感連接才是品牌廣告

　　品牌是什么東西？我有一個自己親身的經歷，有一天我跟我太太坐在電影院看《港冏》，前面正好有一個帖片的廣告，拍得很好，最后出來的是華為手機系列廣告，我的內心是一陣狂喜，就特別開心的感覺，我跟我太太一起嗨翻，還一起擊掌。就是當你使用一個品牌，你甚至開始慢慢的有點兒愛上它的時候，如果它拍出一個很好的廣告片，品牌方面的，你看到心里的時候你會為它產生喜悅，那是一種新的情感上的連接，這是我認為的品牌廣告。

　　當你跟你的用戶之間能建立起那份情感性的連接，這種情感性的連接是全球化的。我小的時候看《功夫熊貓2》，中間有一段我眼淚出來了，就是熊貓媽媽為了把小熊貓藏起來，把敵人引開，我眼淚就下來了，就講了母親對孩子的愛是無私的。

　　如果今天我們做品牌廣告的時候，比如我的電影內容是什么，因為所有的電影如果想打動人，一定有情感和情懷在里面，跟我們的品牌相適應的話，可以非常好附加在上面，我認為這是非常好的廣告形式，所以我非常愿意做這方面的嘗試。

　　華策影視王叢：多種內容形態會持續放大品牌價值

　　品牌內容營銷有三個趨勢：第一個趨勢就是這個產業鏈各個玩家、內容方、品牌廣告主和廣告方會有一個深度的同步的協同的概念。從一個故事的雛形，產業鏈各方，包括游戲方，包括出版方，包括衍生品開發方從劇本開始進行深度的合作，而不是傳統的影視劇公司包括電影公司把這個東西一直做到最后，開機前甚至開機后很匆忙上陣來獲得一些邊際性的收益，而是大家把內容和營銷這樣一個整合當做一個從初始階段制作委員會的形式來做。

　　第二點看到的一個趨勢就是全IP、全版權的價值。我們認為多種的內容形態會持續放大一個品牌的價值。我們今天遇到的一個問題就是，過去一個IP不同權限是分配到很多人的手里面，游戲方、電影方包括電視機，甚至網劇都是分開的，出現的局面就是一個產品質量的下降導致整個IP價值的下降，甚至導致前期投入高質量的作品的廣告主的這樣一個價值的下降。因此，為了避免這樣的問題，華策從今年開始更多是購買全版權的內容，也是協同產業鏈的合作方，希望能夠達到一個包括傳統電視劇我們叫做全網劇、純的網劇、電影、游戲、衍生品這樣一個多樣式產品矩陣的概念。

　　最后一個，我們看到過去幾年從《變形金剛》開始，中國也越來越多開始植入萊塢電影的品牌，一是為了提高品牌的調性，另外希望能夠接觸到更多全球受眾群體，符合這樣一個國際化的戰略。我們希望能夠做一些調性上更加符合品牌廣告主的需求，接觸的范圍能夠覆蓋除了大陸之外地區更多群體的這樣一個內容。”

　　智唯湯遜勞雙恩：品牌內容營銷的內容和平臺

　　我們覺得實際上多了像這樣子的一些平臺，對于我們來說是很好的機會。因為實際上我們在摸索以后運營的一個模式，實際上這個也是我們能夠出力、給力的地方。剛才講到品牌，內容是最重要的，首先別把內容搞砸了，不好看之后怎么樣再營銷，怎么樣再投身，都是白做的。

　　為什么它吸引的原因，是因為觀眾在它面前都放松了，接受更容易了，因為它是一個很好的內容。如果一下子變得亂七八糟，被委員會搞的不像什么的時候，就沒有人看，就怎么投放也沒有用。所以內容到最后必須要是很有吸引力，很有娛樂性，讓他們能夠投入其中，這些就不是廣告公司能做得到的，這些很多是編劇、游戲的設計等等很多人才一起去做。