愚人節營銷大PK

被商家們玩得跌宕起伏的玩笑，正在創造巨大商業價值

愚人節這天，對營銷市場而言，是一場創意的大PK。

百度推出一款名為神燈搜索的智能配件，通過“摩擦摩擦”的動作喚醒，就發出語音指令；

阿里巴巴推出“Matrix+（碼+）”計劃，要把地球上數十億部手機等智能設備相連，組成有史以來人類最強的超級計算網絡；

微信正在內測一項新功能——搖一搖識氣味。無論是下過雨后的青草香味、入鼻富有顆粒感的霧霾氣息，還是公交車上混合韭菜和大蒜的謎之氣體；

如果這些不夠酷，騰訊還有更“勁爆”的消息：騰訊將于2017年起陸續搬往企鵝的老家南極。

不要小看愚人節的營銷。被商家們玩得跌宕起伏的玩笑，正在創造巨大商業價值。

跌宕起伏的玩笑

4月1日一大清早，《第一財經日報》記者就被一條“爆炸性新聞”驚醒——百度將用去哪兒換攜程股票，攜程將控股去哪兒。

作為長期“死磕”對方的攜程和去哪兒若有朝一日真成為一家人，那真是大頭條。然而這條消息很快被證實僅僅是愚人節的玩笑。

這就是典型的愚人節營銷手段，運用各類吸引眼球的方式，開一個無傷大雅的玩笑，目的是為了品牌宣傳。

就攜程這條假新聞而言，在4月1日創造了不少邊際效應。受益最大的當然是攜程、去哪兒這些“當事人”獲得了品牌宣傳，相關企業市場公關部人員的電話在當天被打爆。

在記者的朋友圈內，這條假新聞也成為“刷屏”大作，其點擊量遠遠超過正常文章。有一位自媒體人轉發該消息后告訴記者，他的文章一般能有單篇超過1萬的點擊量就算不錯，然而昨天這則“假新聞”點擊量破了4萬。居高不下的點擊量也給這位自媒體人的平臺帶來流量，甚至收到了不少在線“打賞”收益。

杜蕾斯官微則在4月1日用誘人的玫瑰紅色畫出一個圓圈，上面寫著“我已經滿18歲，進入網站”，看到這樣的文字描述，通?？纯拖乱粋€動作就是點擊進入，但當人們進入后發現這僅僅是一張寫著“我已經滿18歲，進入網站”的圖片，別無他物。

這是個愚人節玩笑，但你以為這就結束了？巧妙的心思在后面：“上當”之后，杜蕾斯又告訴你，其實這是每個男人都撒過的謊，既然如此，那么現在已經滿18歲的男性朋友，是不是該考慮用杜蕾斯了呢？

天馬行空的創意

與旅游、杜蕾斯不同，互聯網的愚人節營銷，比的是誰的創意產品更天馬行空。

愚人節這天，百度一口氣推出了智能枕頭“百度HuHu”、智能穿戴“百度珠環”、神燈搜索、支持“心付”和“搭訕基金”的百度錢包等多個創意產品。

其中，通過“摩擦摩擦”動作喚醒的神燈搜索，已經在百度未來商店上架，標注售價只要599元。不過目前只是簡單上架，用戶還無法真正下單購買。

天貓的創意更絕。為解決戶外手機流量的限制，天貓發布了全新解決方案——流量貓計劃。即給每個城市的流浪貓戴上MEW-FI，將它們變成一個個無線Wi-Fi站點，就可以給全城居民提供免費的流量服務。以后只要帶著貓糧上街，就不怕沒流量了。

你以為這只是玩笑？互聯網企業也許并不這么看。這些玩笑背后更多是企業的理想。

比如，阿里云內部人士透露，Matrix+不是一個純粹的愚人節玩笑，相信Matrix+所描繪的隨時隨地、任何智能設備都將參與的分布式計算，一定會成為未來的趨勢。

而愚人節看似半真半假的產品，也可能是為真實的產品做前期的測試。

去年愚人節時，百度曾公布了將發布檢測地溝油的產品筷搜。而到了去年9月的百度世界大會，“百度筷搜”再次被百度董事長李彥宏在主題演講中提及，但與以往不同，這次“筷搜”從概念變成了產品。

在展示現場，這款便攜式健康生活智能設備賺足了眼球，它看起來和一日三餐的普通筷子沒什么差別，卻擁有智能檢測地溝油、飲用水酸堿度及水果甜度、品種和產地等特色功能，可連接智能手機，隨身攜帶使用。

反行其道的真話

一些商家利用愚人節的玩笑來吸引眼球，有些商家則反其道而行之，他們告訴你，這些都不是玩笑。

4月1日，魅族科技就在官方貼吧以一篇帖子“當全世界都在騙你的時候，我們來說句真話，愚人節魅族貼吧現貨相見!”率先打響愚人節營銷第一槍，搶占“節日營銷”戰場先機。

“我們在愚人節都不知道哪些是真的哪些是假的，但是當我們看到這個題目時，我們就有放心的感覺，起碼這是真實可信的，于是我選擇看一下。”一位從事零售業的人士坦言。

專業房地產和商業零售咨詢機構睿意德RET也在愚人節做了一次微營銷傳播，當所有人都在朋友圈刷假新聞、玩笑的時候，睿意德RET打出“當全世界都在騙你的時候，我們來說句真話”，這個標題在謊話連篇的愚人節起到很好的效果。

實際上，這是睿意德RET最新推出的“商業就是這樣”欄目，每期會請一位專家坐鎮進行專業商業解析，并以此獲得該公司的人氣和客戶積累，同時也是非常高超的品牌營銷。