電商價(jià)格戰(zhàn)新開局 比文案還是拼價(jià)格？

京東一句“六月！來(lái)了！”成功引爆潛伏已久的電商價(jià)格戰(zhàn)，微博喊話，隔空拍磚，一時(shí)間“別慌、別吹、別吵、別裝”成為電商相互叫板的主旋律。

然而作為電商大佬的阿里系天貓，對(duì)此卻一直保持緘默。直至近日京東高管的一篇署名文章踢爆了天貓淡定從容的內(nèi)幕，稱其逼迫供應(yīng)商在京東與天貓之間“二選一”。

至此，電商價(jià)格攻堅(jiān)戰(zhàn)升級(jí)，網(wǎng)友則笑稱“坐等降價(jià)”。這價(jià)格戰(zhàn)，看著消費(fèi)者是有賺了，但千萬(wàn)別只是比比文案。

電商明戰(zhàn)出招“真降價(jià)”？

今年恰逢京東成立十周年，其為6月網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)所進(jìn)行的造勢(shì)卻點(diǎn)燃了電商戰(zhàn)火。5月31日晚，京東發(fā)布了一條附帶海報(bào)圖片的官微，海報(bào)廣告語(yǔ)高調(diào)表態(tài)“把你們無(wú)聊戰(zhàn)書撿回去！把你們泄密郵件收起來(lái)！”并霸氣宣傳“六月有且只有京東”。

僅隔1個(gè)半小時(shí)，蘇寧易購(gòu)也發(fā)布了一條版式相似的附圖官微，“不敢接的戰(zhàn)書現(xiàn)在準(zhǔn)備好了？不敢看的郵件現(xiàn)在心發(fā)慌了？”公開叫板“沒(méi)關(guān)系，我們等你！”

隨后，易迅回應(yīng)“別吹”力推“貴就賠”，當(dāng)當(dāng)嚷嚷“都別吵”準(zhǔn) 備 打 一 場(chǎng)“逆襲戰(zhàn)”，“不悲不喜，不急不躁”的亞馬遜也加入戰(zhàn)局主打“比價(jià)”，國(guó)美在線直指“都別裝”稱其全年促銷、降價(jià)徹底，1號(hào)店則稱“不怕比，怕不比”。

短短25個(gè)小時(shí)內(nèi)，電商群雄“口水”混戰(zhàn)，網(wǎng)友也見慣不怪，調(diào)侃道“別只是比比文案”。

“按照往年經(jīng)驗(yàn)價(jià)格是真便宜了，但為何會(huì)沒(méi)有貨，主要還是因?yàn)辄S牛黨也前來(lái)掃購(gòu)”。獨(dú)立電商分析師李成東認(rèn)為，此次價(jià)格戰(zhàn)主要戰(zhàn)場(chǎng)將集中在3C和家電，但也會(huì)由于各大電商的主打品類不同而發(fā)生不同的摩擦。

6月3日晚間，南都記者在上述電商網(wǎng)站中分別輸入“iPadm ini”并選擇16G黑色W IFI版后發(fā)現(xiàn)，目前的價(jià)格走勢(shì)是，蘋果官網(wǎng)價(jià)格為2498元，蘇寧易購(gòu)價(jià)2295元，當(dāng)當(dāng)價(jià)2298元，天貓中出現(xiàn)的第一款商品價(jià)格為2299元，1號(hào)店價(jià)2328元，京東價(jià)2339元，國(guó)美在線價(jià)2358元，易迅價(jià)2388元，亞馬遜價(jià)2499元，最高最低價(jià)差204元。

隨后記者再搜索“海爾BCD -310W冰箱”，國(guó)美在線價(jià)5468元，京東價(jià)5599元，亞馬遜價(jià)5599元，1號(hào)店價(jià)5999元，當(dāng)當(dāng)價(jià)5999元，天貓價(jià)5999元，易迅價(jià)5599元。

由傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為發(fā)力線上業(yè)務(wù)，蘇寧易購(gòu)更是再出狠招，推出“線上線下同品同價(jià)”。蘇寧宣稱從6月8日起，全國(guó)所有蘇寧門店、樂(lè)購(gòu)仕門店 銷售 的所有商品將與蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)。

昨日記者走訪蘇寧電器番禺店隨意挑選了兩款產(chǎn)品進(jìn)行線上線下比價(jià)。蘇寧易購(gòu)標(biāo)價(jià)為3398元的創(chuàng)維彩電42E615L在實(shí)體門店售價(jià)為3599元；iPadm ini32G黑色W IFI版線上售價(jià)3187元，線下售價(jià)3288元。

除了微博與文案大戰(zhàn)，隨著京東6·18店慶月的到來(lái)，各大電商也啟動(dòng)了各自的促銷活動(dòng)阻擊京東。易迅網(wǎng)就高調(diào)宣布啟動(dòng)針對(duì)京東的全場(chǎng)商品有獎(jiǎng)“價(jià)格舉報(bào)”活動(dòng)，消費(fèi)者若對(duì)比易迅和京東同款產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)易迅價(jià)格偏高，可以發(fā)起舉報(bào)，易迅網(wǎng)在降價(jià)的同時(shí)，還會(huì)給予消費(fèi)者積分獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)易迅高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪向南都記者透露，今年前四個(gè)月易迅針對(duì)京東的“貴就賠”服務(wù)已經(jīng)累計(jì)賠付了超過(guò)50萬(wàn)元人民幣。

神仙打架商家受傷

自打京東圈定今年6·18為店慶日，各大電商便開始了新一輪的6月電商卡位戰(zhàn)，但天貓遲遲未加入微博應(yīng)戰(zhàn)的隊(duì)列。

6月1日，京東財(cái)務(wù)副總裁蕢鶯春的一篇個(gè)人署名文章暗指天貓“逼商家二選一”，并犀利點(diǎn)評(píng)“忘了那條通往奴役之路吧，是不會(huì)有人走的。”

6月3日，京東公開發(fā)布聲明稱“個(gè)別商友”威脅供應(yīng)商“如果選擇參加京東店慶月促銷，就不得參加該公司下半年舉行的促銷活動(dòng)”，指責(zé)此舉“不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)有之義”。

一時(shí)間暗戰(zhàn)升級(jí)，供應(yīng)商夾在中間也叫苦連天。有賣家向南都記者慨嘆“神仙打架商家受傷，左右都要哄著”。“天貓說(shuō)6月份不許上京東的任何活動(dòng)，不然沒(méi)得上雙十一，京東說(shuō)要上6·18，不上就鎖后臺(tái)。”

李成東認(rèn)為，更多商家肯定會(huì)為天貓站隊(duì)，“畢竟天貓更大，不可能因?yàn)榫〇|的6·18就放棄在天貓下半年的規(guī)劃。”

上述賣家則透露，天貓目前的交易量是京東的3倍以上，但從賣家角度當(dāng)然不想一家獨(dú)大。“放哪邊，都是真降價(jià)，5折以內(nèi)沒(méi)什么賺，還真是應(yīng)了句‘為親們服務(wù)’。”

南都記者登錄京東網(wǎng)站隨意進(jìn)入幾家鞋類旗艦店，此前爆出被關(guān)停后臺(tái)的店鋪如星期六、接吻貓、千百度等現(xiàn)已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但進(jìn)入百麗喬肯鞋類專營(yíng)店時(shí)記者發(fā)現(xiàn)店鋪首頁(yè)尚可照常顯示，但已無(wú)法正常鏈接，點(diǎn)擊所有圖片與文字都未能跳轉(zhuǎn)至購(gòu)物界面，對(duì)此店鋪也沒(méi)有貼出任何公告說(shuō)明。