事件營銷抓手：卷入

提高消費者的卷入度，是保證事件 營銷 成功的重要抓手，而卷入度提高卻是高度依賴于新聞事件傳播的深度和廣度的。

事件營銷的成功，在于消費者的廣泛參與，參與的熱度又依賴于事件的傳播力。而事件的傳播力，關鍵還在事件對公眾利益的介入程度。介入程度愈高，則事件的傳播力愈大，相應的公眾卷入度也就愈高。

在傳播學中，最具傳播力的事件，同時必然也是公眾最為關心的事件。在海量的信息中，公眾只關注與自身相關的信息。對信息的吸收是公眾有意選擇的結果。公眾對自身利益的關心，也使得公眾充當了更為廣泛的事件傳播者。愈是人們關心的，事件信息的傳播就會愈快，傳播范圍就會越大，人們在事件中的卷入程度就會更深。反過來隨著卷入程度的加劇，事件營銷的傳播力就會更大。

卷入度和事件的傳播力，互為因果，相互促進。

就企業事件營銷策略實施而言，提高公眾，特別是目標消費群體的卷入度，是企業運作事件營銷的一個最為有效的抓手。

在現實中，事件營銷可以有多種不同的表現形式，但萬變不離其宗，都是透過公眾在具體事件中的卷入，來吸引公眾的注意力；在公眾的矚目中，巧妙地引入企業的營銷元素，強化公眾對企業產品和服務的認知；通過公眾對自身利益的關注，提升消費者在消費過程中的滿足程度。事件營銷中的借勢、造勢、順勢，都有一個共同目標，就是提高消費者的關注度和卷入度，讓消費者變被動為主動，成為事件的參與者。

奧巴馬利用颶風來襲贏得競選，把事件營銷化有形于無形，體現了事件營銷的奧妙之處，這也恰是企業熱衷于事件營銷的重要原因。成功的事件營銷，可以讓企業名利雙收。

最后謹向在桑迪颶風中遭受損害的人們致以深切的問候！