扶持中小企業(yè)新政出臺(tái) 商業(yè)銀行如何跟進(jìn)

　■ＩＴ博客■陳軍君

　　“你們覺(jué)得這樣介紹可以嗎？會(huì)不會(huì)太技術(shù)、太細(xì)節(jié)化了？”８月１２日谷歌有關(guān)Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ新界面的發(fā)布會(huì)剛一結(jié)束，谷歌全球副總裁劉允就開(kāi)始征詢到場(chǎng)媒體記者的感受。
 

　　記者們則反問(wèn)：Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ推新界面是否針對(duì)百度的鳳巢？谷歌如何推廣更新的Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ？

　　劉允的回答滴水不漏：谷歌一直按自己的計(jì)劃、節(jié)奏做事，并非針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而為。至于推廣，劉坦承此前只是希望口口相傳，現(xiàn)在意識(shí)到傳統(tǒng)推廣方式不容忽視，因此谷歌中國(guó)已開(kāi)始做戶外廣告，并在電視及紙媒上做宣傳。“這些固然重要，但更關(guān)鍵的是產(chǎn)品不但要好，而且要非常好，這一點(diǎn)是未來(lái)立于不敗之地的保證。”劉的話鋒隨即又轉(zhuǎn)回到谷歌引以為榮的技術(shù)、產(chǎn)品。

　　第二天，８月１３日，百度宣布其新一代營(yíng)銷推廣平臺(tái)鳳巢系統(tǒng)用戶數(shù)突破１０萬(wàn)，占百度總企業(yè)用戶數(shù)六成。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)“鳳巢已取得初步勝利”。

　　鳳巢為百度競(jìng)價(jià)排名的升級(jí)版，于今年４月底正式推出，目的是為了提升用戶投放廣告的效率，其系統(tǒng)新增的四大統(tǒng)計(jì)管理功能促使廣告效果更為透明。

　　再看Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ新界面，增加了效果圖表、電子表格編輯等新功能，“這樣可以使客戶管理賬戶時(shí)能更高效、更直觀，并獲得更高投資回報(bào)率”。

　　谷歌、百度競(jìng)相在廣告搜索的易用性及有效性上發(fā)力，原因是競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。正如谷歌高管向反壟斷監(jiān)管者反映的那樣，只需換一個(gè)搜索引擎，消費(fèi)者的鼠標(biāo)就點(diǎn)到別處去了。

　　谷歌在中國(guó)的流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)換比大概在２０％，百度是５％，前者是后者的四倍。推出易用性和有效性大大提高的新界面后，谷歌下一步工作的重點(diǎn)是增加用戶的數(shù)量還是提高用戶的流量值？劉巧妙作答：如果給我兩個(gè)，我會(huì)兩個(gè)都選。

　　谷歌眼下關(guān)心的遠(yuǎn)不止用戶量及流量值。“谷歌的廣告產(chǎn)品有哪幾個(gè)？”“你對(duì)關(guān)鍵字的廣告如何理解？”……８月１２日的發(fā)布會(huì)，谷歌給到會(huì)的１００多位記者發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷，列了１８?jìng)€(gè)問(wèn)題。在考察記者對(duì)谷歌了解程度的同時(shí)，隨著提問(wèn)的深入，谷歌開(kāi)始征求記者對(duì)谷歌加強(qiáng)推廣的建議。

　　“如果給ＡｄＷｏｒｄｓ和ＡｄＳｅｎｓｅ分別起個(gè)中文名字，您有什么建議？”“谷歌應(yīng)該從哪些方面來(lái)加強(qiáng)廣告產(chǎn)品的公關(guān)宣傳？”“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公關(guān)哪些方面做得比較好？”

　　為他人提供互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的谷歌，開(kāi)始琢磨如何給自己做廣告了。這其中頗有深意。

　　上月底，李開(kāi)復(fù)在谷歌開(kāi)發(fā)者日上向媒體公開(kāi)展示了自己的Ａｎｄｒｏｉｄ智能手機(jī)，并稱，“谷歌中國(guó)在手機(jī)上的戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)非常明確，讓基于手機(jī)平臺(tái)的移動(dòng)搜索服務(wù)超越基于ＰＣ的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。”

　　８月１７日，谷歌全球副總裁、被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)之父”的溫頓·瑟夫來(lái)華，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)與谷歌共同主辦的“互聯(lián)網(wǎng)·未來(lái)”論壇上，著重闡述了移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)解讀，溫頓·瑟夫是在給谷歌即將上馬的手機(jī)搜索助威。“在中國(guó)的ＰＣ端無(wú)法超越百度的谷歌，也許在手機(jī)搜索上可以與對(duì)手處于同一起跑線，甚至借助手機(jī)操作系統(tǒng)以及Ａｎｄｒｏｉｄ手機(jī)打一個(gè)翻身仗。”

　　值得關(guān)注的是，在北京及廣州地鐵中，一向少做推廣的谷歌有關(guān)移動(dòng)搜索的廣告已悄然現(xiàn)身。