為什么說冰雪測試也是一種品牌傳播？

　　這個冬季來得比往年更冷一些，時值春運高峰期，刷刷朋友圈，總能發現兩個“爆點”：開車回家的各種堵（堵車、堵心），再就是全國大部地區都已開啟了“冰河模式”。雨雪天氣確實很糟糕讓人很累，在出行前，請記得好好檢查你的愛車，切記不能任性駕駛哦。如果您看到網站上展示的汽車冰雪環境測試貌似很“任性”，請不要輕易模仿。當然，你可以在保證安全的前提下進行適當的練習，以免在遇到一些突發情況時出現手忙腳亂的現象。

　　何為極寒測試？為什么會有冰雪測試這一環節？

　　所謂極寒測試全稱"寒帶適應性開發與試驗"，是指在極端環境下，工程師會針對車輛的動力性、轉向、制動、操控、噪聲、振動與各零部件的可靠性以及感官質量等多項核心指標進行驗證以及主觀評價，以檢驗汽車的產品品質與極端條件適應能力。

　　我們知道一款新車從研發到生產，要通過不斷的內測和調試確保產品質量后，才能最終推向市場，極端條件下對產品的質量要求會更高，對車輛的適應性也是很好的檢驗，隨著中國汽車制造業的不斷成熟，這個內部測試的環節也逐漸透明，相關的汽車網站均有測試的詳細數據，也方便消費者隨時可以查看關注的細節。

　　“千里冰封、萬里雪飄”的冰凍雪景雖然美麗，但是也給我們的生活帶來了一些小插曲。我們知道汽車在冰雪環境中行駛的條件頗為嚴苛，是由于冰雪路面附著力比一般路面要低得多，一旦進入冰雪路面就需要謹慎駕駛。而冰雪環境測試則是檢驗汽車在極端氣候中穩定性與耐久性的有效方式之一。更重要的是，通過嚴酷的條件下測試的汽車會更加讓消費者放心，汽車品牌也會更加受到市場及消費者的關注，促成快速傳播響應營銷戰略。如果乘熱打鐵很可能會打造成功一款熱 銷車型。

　　品牌自信心的表現

　　冰雪環境測試也是汽車品牌的一次重磅宣傳，是汽車品牌的實力見證。通常我們說品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。新車上市，通過冰雪環境測試既是對產品品質的檢驗，也是一種自信心的表現。在測試后通過各種途徑，比如網站、微信、微博平臺的傳播，用視頻、高清圖片解說等方式來讓大眾更加清晰直觀的去了解熟悉整個流程。從而建立起一個品牌的影響力，當然，這里更側重的是車型的推出。

　　冰雪環境測試會在操控性和穩定性上檢驗車輛，成功完成冰雪環境測試這樣特殊的環節，在日后的使用當中能夠為駕駛者提供更強的信心。換句話說，如果趕上了今年這樣的冰雪天開車回家過年，采用更加保守的方式駕駛，則安全方面的擔憂會相對少一些。

　　對于“品牌”，美國營銷協會曾做出這樣的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個生產者或某個生產者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。品牌對于一個企業來說是至關重要的一場競爭、建立品牌忠誠度、樹象的重要保證。

　　冰雪環境測試就是在給汽車品牌加分，當你獲知你的愛車是良好的成績通過冰雪環境測試，你是否會更加信賴這款車型，乃至這個汽車品牌？業界良心這個詞會不會出現在你的腦海？所以我們說追求品質的把控才能制造出優質的產品，最終獲得用戶的認可與良好的口碑。