阿迪達斯巧用廣告傳達萬眾一心的品牌精髓

    時間追溯至2008年北京奧運會，以奧運贊助商的身份，鞋企阿迪達斯在2007年歲末上演了最新的一輯廣告，而當時時機正好。

阿迪達斯巧用廣告傳達萬眾一心的品牌精髓

    這幾個廣告的主題分別是：與鄭智一起2008，與胡佳一起2008，與隋菲菲一起2008，與中國女排一起2008。選擇這幾支隊伍和球員也可以看到鞋企阿迪達斯的用心良苦：中國足球是國人又愛又恨的軟肋；中國跳水是傳說中的夢之隊；中國女籃實力強勁，中國女排不僅有衛冕的壓力，也有實現中國女排全面復興再次雄霸世界的重任。而更為重要的一點是，這幾個項目的世界性范圍內的影響力很強，要遠遠大于中國其他的傳統強項。阿迪達斯作為奧運合作伙伴的地位，可以從一股腦抬出這幾項運動的霸氣和規模上得到彰顯。

    而在這一系列廣告中，最為凸顯的不是清晰明顯的配色，而是畫面中背景的設計。廣告設定既然是足球、跳水、籃球、排球四個項目，就不可避免地要出現綠茵場、泳池、跳臺、籃球場、籃架、籃板等元素。阿迪達斯的巧妙、絕妙就是將一系列應該是固定無生命的東西都用真人代替了。在這一系列廣告的電視版本中。這些作為道具的人還承擔著支撐、彈起等本該由設施和工具完成的功效。我們不難從中讀出阿迪達斯的用意：無數的人在堅定地支持、支撐著中國的運動員。胡佳縱身一躍投入到無數人的懷抱，鄭智靠著大家的支撐，最新穎的創意是，中國女排三位球員，李娟，薛明，楊昊跳起攔網的時候，身后出現的是無數手臂、無數的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢？

    這一系列廣告在中心人物的旁邊都有統一的“沒有不可能IMPOSSIBLE IS NOTHING”。在畫面的右上角是顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧運LOGO并列的北京2008年的奧運會合作伙伴大標志。阿迪達斯將這個印有兩個 LOGO的牌子設計成了服裝的銘牌，四周作成了縫線的模樣。細看之下，人們會更容易聯想到阿迪達斯的產品屬性——運動服裝，運動裝備。

    總之，整個廣告的設計構思巧妙，立意新穎，表現出色。尤其是為了凸顯運動員的主體地位，所有出現的大眾都用了特殊的素描一樣的做舊效果。這讓所有主角都可以被一眼從黑、白、灰中認出來，反襯的功用很大。