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      2014年12月03日    財富中文網(wǎng)     
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    放權(quán)有助于企業(yè)抵御經(jīng)濟(jì)衰退

    2008年雷曼(Lehman)倒閉后,全球性“大衰退”進(jìn)入高潮期,這使人們開始熱烈討論,哪種組織結(jié)構(gòu)最能幫助企業(yè)應(yīng)對重大經(jīng)濟(jì)危機(jī)。應(yīng)該讓基層經(jīng)理有權(quán)做重大決定嗎?還是說,裁員和削減成本這種經(jīng)常在經(jīng)濟(jì)困難時期出現(xiàn)的富有挑戰(zhàn)的激進(jìn)抉擇,只應(yīng)當(dāng)由少數(shù)高管來做?

    在斯坦福大學(xué)商學(xué)院(Stanford Graduate School of Business)任教的尼古拉斯•布盧姆教授認(rèn)為,基層經(jīng)理應(yīng)該有更多自主權(quán)。他說:“分權(quán)有助于企業(yè)改善業(yè)績,特別是在行情不好時。”布盧姆與哈佛大學(xué)(Harvard University)教授菲利普•阿吉翁、哈佛商學(xué)院(Harvard Business School)助理教授拉菲拉•薩敦以及倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)中心(Centre for Economic Performance at London School of Economics)教授約翰•范•雷內(nèi)合著了論文:《變害為利?大衰退中的增長和分權(quán)》。

    這篇論文回顧了大衰退即將到來以及大衰退期間企業(yè)的表現(xiàn),這些研究者發(fā)現(xiàn),和集權(quán)型公司相比,下放決策權(quán)的公司銷售額跌幅較小,生產(chǎn)率提升速度也較快。

    他們指出,經(jīng)濟(jì)衰退期間,不確定因素會增加,環(huán)境變化也很快。因此,公司更需要應(yīng)對這樣變幻的局勢。如果賦予基層經(jīng)理決策權(quán),而不是讓他們等待高層下達(dá)指令,公司就更有可能從容應(yīng)對。布盧姆說:“反應(yīng)時間長會造成極大損失,這說明應(yīng)該下放決策權(quán)。”

    布盧姆表示,上述發(fā)現(xiàn)和長期以來的觀念大相徑庭。后者認(rèn)為,集權(quán)型公司在衰退中表現(xiàn)更好,原因是這些公司讓最高層來做那些艱難而令人不快的決定,比如關(guān)閉工廠、裁員以及其他大幅削減成本的措施,人們認(rèn)為上述舉措是經(jīng)濟(jì)衰退時的主要生存策略。布盧姆認(rèn)為,雖然研究者觀察的是中型制造公司,但他們的發(fā)現(xiàn)適用于不同行業(yè)。

    研究者在2006年電話采訪了北美、歐洲和日本的一些中型制造企業(yè)(員工數(shù)約為150名)的工廠經(jīng)理。負(fù)責(zé)采訪的商學(xué)院學(xué)生詢問受訪者,在不需要總部批準(zhǔn)的情況下,他們可以進(jìn)行多大規(guī)模的資本投資。學(xué)生們還向受訪者詢問了聘用員工、推出新產(chǎn)品以及銷售營銷方面的決策過程。然后,他們根據(jù)工廠經(jīng)理的回答,對其自主程度進(jìn)行評分。

    研究者們再根據(jù)受訪公司在分權(quán)方面的得分,對它們進(jìn)行排名,同時察看它們在危機(jī)前后的銷售額和生產(chǎn)率水平(采用2006-2011年的數(shù)據(jù))。衰退期間,所有公司的銷售額都出現(xiàn)了下滑,但平均而言,集權(quán)型公司銷售額下降了10%,高于放權(quán)型公司6.2%的跌幅。

    研究者還發(fā)現(xiàn),處境艱難時放權(quán)有助于提升銷售額,特別是在那些由首席執(zhí)行官(CEO)遠(yuǎn)程管理的公司。在遠(yuǎn)程聯(lián)絡(luò)的情況下,CEO和工廠經(jīng)理的相互信任度通常較低,這有時會使企業(yè)不夠團(tuán)結(jié),進(jìn)而影響其業(yè)績。

    不過,危機(jī)到來時,工廠經(jīng)理和高管層的利益很快一致。布盧姆說:“面對危機(jī),所有人都開始朝著同一個方向努力”,大家有著共同的目的,那就是生存下來。只要工廠經(jīng)理就共同目標(biāo)與CEO達(dá)成一致,在公司放權(quán),也就是工廠經(jīng)理有自主行動權(quán)的情況下,他們就能對公司業(yè)績產(chǎn)生巨大影響。這種影響,比CEO駐廠辦公并且從一開始就和工廠經(jīng)理達(dá)成共識的公司更明顯。

    研究者們發(fā)現(xiàn),工廠經(jīng)理任期較短的公司存在類似現(xiàn)象。上任時間較短的工廠經(jīng)理,對公司的忠誠度可能不如任期較長的工廠經(jīng)理,因而可能有些不完全對公司有利的舉動,比如說每天的工作時間較短。然而,當(dāng)面對危機(jī)帶來的生存壓力,新晉工廠經(jīng)理的行為會迅速發(fā)生變化,與CEO形成一致。如果公司放權(quán),他們就很可能做出對公司大有幫助的決定。而且,和一直忠心耿耿并一直采取措施幫助公司的老資格工廠經(jīng)理相比,新晉經(jīng)理產(chǎn)生的影響更大。

    那么,研究的主要結(jié)論是什么?布盧姆說:“時局艱難時,應(yīng)該將權(quán)力下放給基層管理者,只有他們才知道問題到底出在哪里。”

    尼古拉斯•布盧姆是斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授,應(yīng)邀在斯坦福大學(xué)商學(xué)院講學(xué)。

    譯者:Charlie

    審校:Hunter

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    隨機(jī)讀管理故事:《推銷你的夢想》
            邁克是德國一家保時捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
        一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預(yù)約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機(jī)等設(shè)備,開著新車向第一個目標(biāo)客戶家駛?cè)ァ?br />     當(dāng)車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
        按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進(jìn)行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機(jī)打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風(fēng)玻璃前,整個畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來,邁克帶著助手開著新車重復(fù)做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
        兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進(jìn)行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對手進(jìn)行過價格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預(yù)約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
        看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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