本土企業進軍藥妝領域，搶攤市場

　　在這個競爭激烈的化妝品市場戰場上，誰是突出的英雄呢?誰都不知道!

　　日化線品牌市場幾乎成為兵馬混亂的戰場，誰能贏得這個這場戰爭當中的戰勝者呢?有誰來做出解答，誰都無知!

　　這幾年有些日化線化妝品品牌企業在競爭中被打敗了，有些雄起，有些病臥床上的牌子幾乎半生半死，有力無氣的在生存。在金融危機過后的今天，本土企業看到藥妝市場的先機，誰能贏得市場份額呢?那看誰先出聲于市場了!

　　藥妝市場分析

　　自從國外藥妝薇姿品牌進入市場后，成為了中國最大的焦點，也是最早打開中國藥妝門路的先行者，隨后理膚泉、雅漾、伊泉等藥妝品牌紛紛進來中國市場，成為市場的亮點!

　　即中國資料顯示，全球藥妝市場份額在2005年已經達到931億元，預計到2010年，藥妝的全球 銷售 額將達到1200億人民幣。我國美容化妝品行業多年來一直保持著15%的快速增長，預計2010年，化妝品市場的銷量總量將至達到1000億元。

　　其中，藥妝市場的市場份額將達到480億元。進軍藥妝市場成為中國新路線的發展模式，也是市場的新渠道轉移，市場所說的藥妝店就是市場的新轉移模式。藥妝市場的新模式造作渠道藥妝店也是成為經銷商所要第一時間考慮的市場渠道，藥妝市場慢慢介入高門檻的投資。

根據報道闡述到：這些年來，在國內，藥妝市場引起了經銷商的關注和瞄準這個巨大的市場，特別是藥店已經開始對市場做出了分析和評估，他們看好的市場趨勢和前景，有利潤空間，有可觀的瞄頭。那些藥店老板一直看著藥店經營的藥品、保健品的利潤空間都不比藥妝產品的利潤高和市場前景好，所以瞄準了這個藥妝市場。

　　其實藥店經營藥妝產品是比較專業性的，藥妝其實就是針對皮膚捆擾的人去使用的，在國外的醫學研究人員都做過實驗，都是針對皮膚有問題的 女性 ，但是在中國市場，其實沒藥妝批文產品，其實就是一個概念，也就是化妝品轉型的新渠道而已。

　　中國政府也沒表態，目前中國市場上沒完整的藥妝批文，所以對整個市場對藥妝概念理解的人不是很成熟，但是藥妝概念越來越深入人心，中國消費者越來越喜歡藥妝產品。對于中國這么大的經濟盤體，本土企業不斷進軍藥妝市場，成為市場的焦點，也是帶動經濟產業的發展，有利于中國經濟不斷提升。

　　國內藥妝尚未成熟，中國本土企業紛紛搶占先機!

　　目前國內大眾消費者還沒養成習慣去藥店里面購買化妝品，而是很多藥店都是處于一個緩慢的轉型階段，對于藥店的經營的化妝品操作當中， 營銷 能力、還有對化妝品專業知識、經營操作理念還比較弱，沒能達到一個化妝品經營的優勢，所以呢!藥店經營方面還是弱勢的。

　　在市場據了解當中，藥妝產品專門針對消費能力強的人群，幾乎是小白領階層的女性，針對性比較強，效果很明顯。

　　藥妝產品在國外已經相當成熟，而且海外的護膚品市場中“藥妝”領域的增長非常快速，在藥妝店里化妝品的銷售甚至占到總銷售額的40%至60%。像日本、歐美等國家，藥妝市場早已成熟，也是國外消費者不可忽視的第一選擇的自己喜歡藥妝產品。

　　本土企業也紛紛看好了藥店渠道，他們是怎么操作的呢?

　　一些本土企業把本公司最有特色的功效產品進入藥店渠道，把幾款優勢產品擺在藥店OTC貨架上或是整個系列上藥店專柜，然后上促銷人員，作為本公司品牌形象的特色展現給 大眾消費者。

　　根據國內知名化妝品企業 市場營銷 專家張紅輝先生說過：藥妝是一塊很大很誘惑人的蛋糕，也是很多本土企業所瞄準的對象，在這幾年，藥妝市場成為本土企業的瞄頭，也是成為經銷商所選擇所要考慮的第一首選。

　　近年來，不少中藥制藥企業也紛紛進入藥妝領域。不少中藥制藥企業也紛紛進入藥妝領域。同仁堂藥業推出“美白潤膚面貼膜”，康恩貝藥業推出“萃芙理”孕產婦肌膚修復系列產品，昆明圣火藥業推出“十二味”系列中藥護膚品，廣州敬修堂藥業推出“萬花美容”系列產品，也正在積極擴大藥妝業務……..

　　還有叫板國際巨頭的企業也紛紛進軍藥妝領域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開發出藥妝品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也進入藥妝領域湊熱鬧，推出了“草本養顏玉溶液”黃金單支，在市場上取得了良好的業績。

　　隨著中國經濟與國際經濟市場的步奏接軌，中國美容界對西方美容護膚理念有了更多的認識與了解，和國際品牌近距離接觸，了解他們的操作模式和新穎的理念。中國美容科學專家和技術專家應該如何學習西方技術領域的東西，開發出符合中國國情的東西給廣大消費者。