危機乃創(chuàng)新型企業(yè)家之良機

INSEAD市場策略學教授吉恩-克洛德．拉什克（Jean-Claude Larréché）說，面對當前全球經(jīng)濟危機，創(chuàng)新型企業(yè)家比守舊式企業(yè)家更能泰然處之、安然度過。

克洛德在最近于韓國首爾舉行的「世界知識論壇」上演講時指出，面對危機，大企業(yè)比創(chuàng)新型企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新型企業(yè)往往能在逆境中生存。

他舉例說，1984年英國維珍集團創(chuàng)始人理查德．布蘭森爵士(Sir Richard Branson) 創(chuàng)辦的維珍大西洋航空公司(Virgin Atlantic Airways Ltd.,簡稱“維珍航空”)安然渡過了發(fā)生在20世紀90年代初的航空業(yè)危機并發(fā)展壯大，而多家大型航空公司卻在那次危機中破產(chǎn)。

布蘭森通過衛(wèi)星電話接受采訪時指出，當前的全球經(jīng)濟低迷將帶來很多機遇，但企業(yè)家必需做到敏捷、迅速和果斷，才能抓住機會。

“危中有機，面對當前的嚴峻形勢，保存現(xiàn)金無疑是絕對必要的。但我認為擁有充裕現(xiàn)金的企業(yè)應適當?shù)匕熏F(xiàn)金拿出來投資，協(xié)助國家及公司員工渡過經(jīng)濟危機，”布蘭森說。

隨著油價和航空公司的股價暴跌，他認為這可能是維珍航空考慮在韓國、俄羅斯或巴西開辟航線的好時機。他說:“如果有足夠的現(xiàn)金我們應該考慮擴大業(yè)務。”

布蘭森表示只要公司提供最好的產(chǎn)品和服務，就可以平安渡過行業(yè)危機。他指出：“當眾多公司紛紛倒閉時，表現(xiàn)最佳的公司將會因此而受益。”

布蘭森稱，政府必需允許經(jīng)營失敗的公司破產(chǎn)，這樣的話，新的、更具效率的公司才能脫穎而出。比如，美國政府應該允許那些經(jīng)營不善的航空公司倒閉，以便讓新成立、更具效率的航空公司能夠占有一席之地。

克洛德對此表示贊成。“誠然，我們必須接受危機帶來的后果。”

布蘭森還認為，政府應該盡自己的職責鼓勵競爭，以激勵企業(yè)家創(chuàng)新的精神。他舉例說，若果英國航空公司(British Airways)與美國航空公司 (American Airlines) 合并，那對于消費者來說是個壞消息，政府應阻止這樣的合并案。

基于改進航空服務的愿望，布蘭森爵士創(chuàng)辦了維珍航空，提供超值的服務，并令飛行旅程充滿歡樂。他說：“維珍航空在英國和遠東廣受旅客的歡迎，這鼓舞我們在其他領域也力求創(chuàng)新。”

自布蘭森爵士與拍檔在４０年前成立維珍娛樂唱片公司以來，維珍集團迄今已創(chuàng)立250家公司。除了航空業(yè)和娛樂業(yè)，維珍集團還涉足酒店、休閑、金融、可再生能源、電訊，甚至太空旅行等業(yè)務。旗下的維珍銀河公司（Virgin Galactic）準備在明年使用環(huán)保型太空發(fā)射技術開展太空旅行業(yè)務。

除了倡導企業(yè)家精神和促進競爭外，政府要加強監(jiān)管現(xiàn)時監(jiān)管不足的行業(yè)，尤其是銀行業(yè)。

他呼吁：“絕對不能放任銀行按揭業(yè)務再度拖垮全球經(jīng)濟。顯然，這個行業(yè)必須要受到更嚴格的監(jiān)管。”

布蘭森表示，企業(yè)家除了掙錢之外還，必須認識到他們有責任回饋社會。他說：“企業(yè)應當肩負起社會責任，著眼于財富取之于民，用之于民。”

例如，商人不應徒然無益地把錢存在銀行。他說：“他們應該用這筆財富來改造社會，創(chuàng)辦新公司。商人們應該把生意擴大到新的地區(qū)，特別是那些受某些企業(yè)壟斷的地區(qū)，從而給更多的人帶來就業(yè)機會，為該等地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造機遇。”

“我總認為，要創(chuàng)業(yè)，就要做出一番成績，對社會做出積極的貢獻，”布蘭森最后說。