企業應該如何創造高收益?

　提問

　　稻盛先生，您經常說創造高收益是經營者的責任，為了實現高收益，應該依循怎樣的原則呢?京瓷是如何實現高收益的?

　　經營原則：銷售額最大化，費用最攜

　　追求經營的簡單化

　　在京瓷剛剛創建之初，我沒有任何企業經營方面的經驗和知識。為此，我總是向公司的財務主管請教各種實際的財務問題。

　　每到月底時，我就抓住他詢問“這個月的收支狀況如何?”他的回答充滿了各種專門術語，作為技術人員出身的我并不能夠完全聽懂。于是我干脆化繁為簡，自己總結為，“如果銷售額減去費用剩下的就是利潤的話，那么只要能夠實現銷售額最大化，費用最攜，作為結果，利潤自然就會隨之增加”。從那時起，“銷售額最大化，費用最攜”就成為了我的經營原則。而這項原則的具體實踐，最終引導京瓷成功實現了高收益。

　　經營不應依據所謂常識做出判斷

　　作為企業經營的一項常識，銷售額的增加意味著企業的運營費用也會隨之增加。但是，為了實現企業的高收益，就必須顛覆這種常識，尤其是要在銷售額最大化，費用最攜上下足工夫，徹底推行。

　　舉例來說，某家街道工廠現在的銷售額是100萬日元，為此配備了相應的人員和設備。但是當訂單增加到150萬日元時，一般來說，這就需要隨之增加50%的人員和設備，以便實現150萬日元的生產額度。然而，這種加減法式的企業經營方式卻無助于收益的提高。

　　事實上，即便訂單增加五成，通過提升生產效率的方式，就能夠將人員或者設備的增長幅度抑制在兩到三成。并且，在發生銷售額大幅下滑的狀況時，通過大刀闊斧地削減經費，同樣能夠將利潤的減少控制在最低水平?？傊?，依照這些方法，企業完全能夠實現和維持高收益。

　　定價決定經營，基準是對顧客的價值

　　為了實現銷售額的最大化，定價是至關重要的一點。產品價格設定過高，勢必造成庫存的積壓，產品價格設定過低，雖然會有利于產品的銷量，但是企業卻無法因此獲益，不管如何削減成本，也無法實現合理的收支核算。做生意的決竅在于，找到能夠得到客戶認同、心甘情愿付錢購買的最高價格，然后以這個價格銷售產品。因為定價是關系一家企業生死存亡的重要決策，所以我認為最終應該由企業的經營者來進行判斷，我把這稱之為“定價就等于經營”。

　　在進行價格設定時，對于具有劃時代意義的新產品，由于不存在同行間的競爭，因此可以按照自己的意愿來決定價格，也就是說，在這種情況下，沒有必要再像普通企業那樣，按照成本加上標準利潤的方式來設定產品價格。在進行定價時，企業經營者有必要在謹慎的基礎上充分開動腦筋。

　　企業經營者在設定產品價格的過程當中，進行判斷的基準就是新產品對于顧客的價值。換句話說，只要顧客對產品價格所代表的價值完全認同的話，那么不管成本如何，這種產品也必然能夠以所定價格銷售出去。京瓷正是通過知識性的創造活動，研發出具有獨創性的高附加值產品，再以對應這些產品價值的價格投放市場，從而實現了企業的高收益。