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2013年10月04日世界營銷評(píng)論次

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Prada手包、Gucci手袋、LV錢包、施華洛世奇紅酒杯、Tiffany項(xiàng)鏈……這些高高在上的奢侈品竟也加入到了“飲料大戰(zhàn)”中，成為商家吸引消費(fèi)者的促銷品，不可置信?這就是農(nóng)夫山泉公司旗下“水溶C100”飲料啟動(dòng)的“史上最華麗營銷 ”，消費(fèi)者通過輸入瓶蓋號(hào)碼即可參與網(wǎng)絡(luò)“秒殺”，贏得共計(jì)3000多件的世界一線奢侈品。

　　農(nóng)夫山泉公司品牌負(fù)責(zé)人表示，這次促銷活動(dòng)“力度空前”，獎(jiǎng)品幾乎囊括了目前所有知名的奢侈品品牌——Prada、HERMES、Chanel、Gucci、LV，獎(jiǎng)品總價(jià)值達(dá)千萬級(jí)別。

　　公司負(fù)責(zé)人表示，這次活動(dòng)的獲獎(jiǎng)門檻相對較低，而且非常有趣味性。活動(dòng)的形式目前為兩種，一種是通過收集標(biāo)有數(shù)字的C100瓶蓋，另一種則是購買C100之后參加網(wǎng)絡(luò)秒殺贏取奢侈品。

　　與普通網(wǎng)絡(luò)秒殺不同的是，這次C100的秒殺采取了 “先到先得”和“后來居上”兩種形式，既最先“秒”到的和特定位次“秒”到的都可能得獎(jiǎng)，“這樣做就規(guī)避了利用秒殺外掛的作弊行為”。

　　農(nóng)夫山泉一直是飲料界中的創(chuàng)新者，擅長營銷且不按常理出牌。在不少企業(yè)通過降價(jià)、‘再來一瓶’等常規(guī)手段進(jìn)行促銷時(shí)，農(nóng)夫山泉抓住“水溶C100”以女性消費(fèi)者為主，而女性大多喜好名牌奢侈品的心理，直接將奢侈品作為獎(jiǎng)品送予參加活動(dòng)的消費(fèi)者，勢必會(huì)在其女性消費(fèi)群體中引起爭先恐后參與的極度熱情，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

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農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，其公司總部位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。該公司是中國大陸一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山……

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