達芙妮“斷腕”無效 銷售創五年新低

為改善庫存、控制開支，女鞋品牌達芙妮勇敢“斷腕”，但未改善企業經營效益。達芙妮昨日發布的去年四季度營運資料及全年盈利警告顯示，去年關閉門店805家，四季度關店數占比近半，全年同店銷售增長下跌18.5%，創近五年新低。

繼去年三季度關店219家后，達芙妮再創關店數量新高。公告顯示，達芙妮去年四季度關閉門店405家，其中包括384家直營店及21家加盟店；全年總計關閉門店805家，四季度閉店數量達到了全年閉店數量的一半。據了解，去年三季度，達芙妮關店219家便已創造過一次關店新高，這一紀錄再度被刷新。

與關店激增相對應的是銷售業績。公告顯示，去年達芙妮包括“達芙妮”、“鞋柜”的核心品牌同店銷售增長率下跌18.5%。據了解，從2011-2014年，達芙妮同店增長率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的同店銷售增長率創近五年來新低。本次公告并未直接顯示企業經營利潤，但達芙妮方面表示，因平均銷售價格單位數下降，毛利率承壓，加快門店關閉的效益并未反映在經營利潤率上，所以企業經營利潤率進一步下跌。達芙妮解釋稱，中國經濟持續放緩、“雙11”線上推廣攤薄實體店客流等因素是企業銷售下跌的主要原因。

但公告顯示，達芙妮在去年“雙11”期間排名女鞋類別第一，但電商業務在企業整體營業額中占比較少。