小米手機棄閃購模式可能很快潰敗

看到@it老記冀勇慶的文章《小米，該跟閃購再見了》，我感覺如果小米放棄了饑渴營銷會很快死掉，因為饑渴營銷是小米誕生的基因，是生存的根基，你把根基都給拔掉了，你讓小米怎么長，不很快枯萎?閑話少說，放上我的理由：

其一，饑渴營銷是小米保持品牌神秘的關鍵因素。一旦放棄了這種營銷方式，品牌立即不再閃光，不稀缺了，沒有眼球了，也就沒有自發傳播效果，小米需要去做廣告了，這是雷軍不愿看到的。

其二，放棄饑渴營銷會讓小米的供應鏈壓力、物流壓力倍增。目前，小米沒有工廠，全依靠代工。作為一家輕公司，這是極大的風險。華為、中興、聯想都有自己的工廠，其運行模式不是按單生產，而是預估銷量的模式。小米放開銷售，會讓代工企業不知道具體產量，無法安排生產，另外在原材料采購上小米并不具備競爭力，這意味著生產陷入困境;其次，依靠物流發貨，會導致嚴重的發貨延遲問題，引發用戶投訴。

其三，小米是期貨模式，放開銷售會讓雷軍賠的眼睛發綠。小米一般會采取高通最新芯片，比如即將要發的聯通版小米3，而這種新品一方面產能不足，另外就是產品不成熟，在無產能和良品率極低的情況下，成本很高，小米手機開始都是5萬部、10萬部的賣，因為首批次產品小米都是不賺錢的，誰會做不賺錢的買賣?

可是等到幾個月之后，硬件成本逐漸回落，小米手機就開始賺錢。如果你一開始就讓他放開銷售，這意味著產能根本無法滿足，另外小米會一直虧損，由于缺貨還會印發比現在罵他饑渴營銷更多的口水，對品牌的損傷更大。

那么，小米如何面對華為榮耀、中興Nubia的挑戰呢?目前來看，只要他做發燒手機模式，小米就沒法放棄閃購模式，只要他沒有自己的工廠他就不可能放開購買，面對華為、中興的挑戰，估計雷軍也在琢磨怎么辦。