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    張世龍:做世界模擬芯片行業(yè)的領(lǐng)跑者

    UPDATETIME:2018-03-26
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    課程名稱: 后EMBA商業(yè)領(lǐng)袖項(xiàng)目
    開課時(shí)間: 2019年07月26日  學(xué)習(xí)費(fèi)用: 798000元   
    咨詢報(bào)名: 010-62797895 13439064501 陳老師

    課時(shí)安排: 學(xué)制2年,每月上課2天共48天
    參訓(xùn)對(duì)象: 上市公司高管或年銷售額5個(gè)億以上的企業(yè)家
    ◆ 集成電路分兩大類,一類是數(shù)字芯片,一類是模擬芯片。我們公司做模擬芯片。數(shù)字電路就好比一座摩天大廈,可能有成千上萬(wàn)個(gè)房間,但每個(gè)房間都一模一樣。模擬芯片的特點(diǎn),就像你可以在一個(gè)小芝麻粒上畫幅世界地圖,而且還是一個(gè)特別清晰的世界地圖,它兩個(gè)方向是完全不一樣的。
     
    ◆ 模擬芯片可以用在各行各業(yè),我們最大的客戶群在手機(jī)端。消費(fèi)類電子也是一個(gè)大的類別,比如電視、機(jī)頂盒,包括現(xiàn)在新興的AR、VR、共享單車、GPS,以及工業(yè)、汽車、醫(yī)療。大概有一兩百個(gè)細(xì)分的客戶類別。
     
    ◆ 中國(guó)的芯片企業(yè)總共才發(fā)展了十幾年的時(shí)間,美國(guó)的公司已經(jīng)發(fā)展了五六十年。
     
    ◆ 不管是做模擬芯片,還是數(shù)字芯片,都非常不容易。一顆數(shù)字芯片,(可能)需要幾百人來做,而且還必須在一兩年之內(nèi)做好。如果做好了,你可以一飛沖天,但如果產(chǎn)品定義出現(xiàn)問題,或者產(chǎn)品沒有做好,亦或市場(chǎng)發(fā)生變化,公司就會(huì)出大問題。所以做芯片公司非常不容易,要跑得非???。
     
    ◆ 對(duì)于模擬芯片,我們做的產(chǎn)品比較多,同時(shí)可能要做50款,甚至100款完全不同的產(chǎn)品。相對(duì)來說風(fēng)險(xiǎn)小一些,很難像數(shù)字芯片公司可以一飛沖天,但可以避免把雞蛋放在一個(gè)籃子里,不會(huì)一下全砸碎。
     
    ◆ 這個(gè)行業(yè)跟跑馬拉松一樣,你每天必須拼命跑,不跑的話,馬上就會(huì)被落下。
     
    ◆ 雖然行業(yè)發(fā)展很快,但是和數(shù)字芯片相比,模擬芯片相對(duì)來說好一點(diǎn)。數(shù)字芯片發(fā)展非常快,比如說從2.5G手機(jī)基帶芯片,到3G,到4G,到5G,只要落下一代,整個(gè)公司就沒有了。但是我們做一款模擬芯片,可以賣10年、15年。只要是能做出(比如)功耗低、精度高的好產(chǎn)品,就可能成為經(jīng)典,一個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品可以賣二、三十年。關(guān)鍵是要精益求精,不能太著急。
     
    ◆ 所以我會(huì)跟投資人講,如果要投圣邦,不能太著急。只要我們大方向是對(duì)的,就能保證連續(xù)10年、20年的穩(wěn)定成長(zhǎng),其實(shí)這本身相當(dāng)有價(jià)值。
     
    ◆ 我們都想要公司快速發(fā)展,但如果超出了你能夠控制的節(jié)奏,或者企業(yè)為了快而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量,產(chǎn)品在客戶那里天天出問題,公司也會(huì)出問題。大概四、五年前,我們做的一些產(chǎn)品,其創(chuàng)新超過了市場(chǎng)本身的進(jìn)度,也超出了我們自身的研發(fā)能力,做得非常費(fèi)勁,做出來以后,產(chǎn)品放了兩年賣不出去,因?yàn)槭袌?chǎng)還沒發(fā)展到那個(gè)程度。所以一定要腳踏實(shí)地,一定要實(shí)事求是,不能好高鶩遠(yuǎn)、為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,每一個(gè)產(chǎn)品的方向都非常重要。
     
    ◆ 我們要做一家世界上數(shù)得著的模擬集成電路公司。圣邦一路走來,以穩(wěn)健為主,我們沒有過度去追求特別高速度的發(fā)展。有時(shí)候如果走得太快,反而是慢。
     
    ◆ 不管個(gè)人,還是公司,還是要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。小米借助MTK、高通 ,做得非常好。華為有自己的底蘊(yùn),它可以自己做芯片,就像蘋果一樣。小米可以做得很好,華為也可以做得很好,但是他們二者互相學(xué)不來。每家公司一定要知道自己的優(yōu)勢(shì)在什么地方,發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
     
    ◆ 不是說一定要自己做芯片。像OPPO和vivo沒有自己做,但是OPPO和vivo的手機(jī)出貨量加起來比華為還大。不管是自己做,還是跟人家合作,其實(shí)都是方式之一。自己做也有自己做的風(fēng)險(xiǎn)。
     
    ◆ 圣邦2017年6月6日上市。上市以后,我的視野開闊了很多。我是工程師出身,每天定義產(chǎn)品、做產(chǎn)品、賣產(chǎn)品,基本上是三點(diǎn)一線,但是上市以后,資本市場(chǎng),包括基金、銀行、券商,有很多人來公司調(diào)研,這些人的經(jīng)歷非常豐富,對(duì)TMT行業(yè)、對(duì)其他各個(gè)行業(yè)也非常了解,在跟他們交流的過程中,我開闊了眼界。
     
    ◆ 很開心加入了北大后E,認(rèn)識(shí)了很多很好的同學(xué)。我大概上了4次課,一次都沒有落下,很珍惜這個(gè)開闊視野的機(jī)會(huì)。崔院長(zhǎng)請(qǐng)來了一些很厲害的教授。比如李榮融,他說管理重在“理”不在“管”,多“理”少“管”。“理”就要把它理清,不要本身是一堆線頭,每天在那揪。你如果把它理順了,其實(shí)不需要管它,它自己就能很好地運(yùn)作。
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